Oficialmente, queremos mudar para a mais nova loja de Serena & Lily

Serena & Lily abre hoje sua 12ª loja, em Palm Beach, e, muito simplesmente, quero me mudar. Se você está pensando, "certamente a marca preferida do estilo litorâneo e preppy já deve ter uma loja na capital mundial do estilo litorâneo preppy", você não está sozinho. “Há anos que as pessoas nos perguntam quando iríamos para Palm Beach”, diz An Barz, gerente da loja de design da empresa. "E tratava-se apenas de encontrar a localização perfeita. É isso."

É fácil perceber por quê. A nova loja está em uma localização privilegiada na esquina, dividida em várias salas que exibem as coisas favoritas de todos em Serena & Lily - e as coisas favoritas de todos em Palm Beach.

"Quando você pensa em Palm Beach você pensa em rattan, você pensa em linho, você pensa em madeira protegida pelo sol, e isso é nós também, então somos perfeitos para Palm Beach ", explica a diretora de design de Serena & Lily, Kirsty Williams. "Fomos inspirados pela velha Palm Beach para esta loja, e há referências a isso por toda parte." A fachada do prédio, um degrau lareira e colunas internas refletem o passado Déco da cidade, enquanto um piso de mosaico com incrustações de latão remete ao glamour dos anos 1960 e 70 anos.

Claro, o amor compartilhado da cidade e da marca pelo rattan também entra em jogo: "Esta é a primeira vez que fizemos uma área inteira celebrando nosso material favorito ", diz Williams sobre a sala de vime da loja, que exibe peças do material que não serão lançadas em outro lugar até mais tarde neste ano. "Amamos a textura do rattan e também porque é sustentável", explica Williams. "Podemos apoiar comunidades inteiras na Indonésia porque fazemos muito trabalho lá. E isso é importante para nós como marca. "Dois cadeiras de vime balançando no centro da loja cria uma atmosfera lúdica.

Embora a paleta principal da loja seja azul, branco e a cor natural do rattan, não seria Palm Beach sem um pouco de rosa e verde (afinal, essa é a cidade que deu origem a Lilly Pulitzer). Serena & Lily dá um toque novo à combinação de cores com um rosa empoeirado e um verde-acinzentado escuro, que aparecem em todos os acessórios. "Nunca queremos fazer algo que se encaixa em um local, mas não se encaixa na marca", explica Williams.

Outros itens exclusivos do local incluem travesseiros bordados com palmeiras e papel de parede de abacaxi, além de um parede da galeria com pinturas coloridas da artista Kate Schelter que refletem a vida agradável em Palm Beach à la Slim Aarons.

Como todas as locações de Serena & Lily, esta tem um estúdio de design, onde os clientes podem ver amostras de acabamentos, estilos de cabeceira e amostras de tecido - muitos deles atuação, outra área onde o ethos da marca se alinha perfeitamente com este novo local. "Os tecidos de alto desempenho são muito importantes na Flórida", diz Barz. “E eles são tão nós”, acrescenta Williams. "Queremos nos sentir sofisticados, mas acessíveis."

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