Esses caras transformaram a invasão de cozinhas da Ikea em um emprego de tempo integral
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Jeppe Christensen e Michael Andersen são os primeiros a admitir que não inventaram o conceito de Hackeando Ikea. Mas os homens, à frente da empresa de design dinamarquesa Reforma, apenas pode ter aperfeiçoado a tarefa. A solução que eles encontraram em 2014 foi esta: pegue os armários de cozinha corta-biscoitos da Ikea - cujo dobradiças, corrediças e armações de aglomerado têm a mesma qualidade que as personalizadas, insiste Andersen - e retire a pele deles. Dê-lhes novas frentes, chutes com os dedos do pé, bancadas e alças, todos projetados por alguns dos arquitetos mais proeminentes do mundo por uma fatia do que normalmente custaria.
COMPRE AGORAGabinete básico da IKEA Sektion, $ 203; Ikea.com
Chelsea Lupkin
A ideia funcionou. Reform tem oito designs de cozinha agora (uma vantagem subestimada: eles são todos mais fáceis de pronunciar do que as variedades Ekestad e Tingsryd da Ikea), com mais no horizonte. Existe o modelo interno Basis, que, como o próprio nome sugere, é onde tudo começou para a empresa. É o tipo de cozinha que torna os amantes do design geek, com simplicidade escandinava - frentes sólidas com puxadores circulares recortados - e um toque do estilo dos anos 60. O sucesso inspirou Christensen e Andersen a convocar os grandes nomes que hoje sustentam sua marca.
Cortesia da Reforma
“Fizemos uma lista dos três designers mais legais com quem queríamos trabalhar e os chamamos, e todos estavam interessados nisso”, diz Andersen. Os três (BIG, Henning Larsen e Norm) criaram frentes de gabinete originais para a Reforma, com toques exclusivos como puxadores de porta feitos de material de cinto de segurança e painéis de madeira com faixas de cobre. Foi uma façanha para uma dupla de engenheiros e economistas com pouca experiência no espaço de design de casas para protegê-los, mas desde então, ainda mais especialistas têm assinou, e Reform teve grande sucesso - o suficiente para desarraigar parte de sua pequena equipe baseada na Dinamarca e encarregá-los de abrir um showroom no Brooklyn e escritório.
Cortesia da Reforma
A América demorou mais para pegar do que os clientes europeus da empresa, principalmente porque eles ainda não sabem que ela existe. Reforma não tem afiliação com Ikea, mas muitos dos funcionários dinamarqueses da gigante de móveis estão familiarizados com ele; alguns até encaminham as pessoas para a Reforma. Em uma das lojas da Ikea em Nova York, um representante nos disse que não tinha ouvido falar do Reform, mas sabia que a popularidade desses negócios voltados para hackers estava crescendo. A Reform tem os números para provar isso: eles estão no caminho certo para vender 1.000 cozinhas este ano, 800 a mais em relação à rodada inaugural.
Cortesia da Reforma
A comparação comparativa entre as frentes de madeira padrão da Ikea e as mais básicas da Reforma é de cerca de US $ 70 a US $ 130. É o dobro, mas você provavelmente pagaria o dobro ou o triplo do preço da Reforma por qualquer outro gabinete personalizado. E é com esse fato, diz Christensen, que a Reforma está apostando em atrair clientes: "Estamos tentando revolucionar toda a indústria de cozinha e trazer designs acessíveis para as pessoas".
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A partir de:Delish US
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