O que é um Grandmillennial

Esta história foi publicada originalmente em 4 de setembro de 2019, quando Emma Bazilian cunhou o termo "Grandmillennial" para House Beautiful.

Em algum lugar no éter homogeneizado que é o Instagram Milenar, espreitando entre os Plantas Monstera e piscina flutua, os #friyays e #OOTDs, os cabeleireiros adjacentes a Kardashian e os anúncios de chás desintoxicantes, você deve ter notado um tipo de influenciador marcadamente diferente surgindo com frequência crescente. Talvez você tenha passado por uma imagem que ela postou de seu favorito Irmã Paróquia sala. Ou você viu uma foto de sua mesa de jantar, habilmente posta com guardanapos impressos em blocos e branco fofo hortênsias. Talvez você até tenha tido um vislumbre de dela, sentada em um banco de jardim em Sag Harbor ou Charleston, de alguma forma renovada, apesar do fato de estar 89 graus lá fora e ela estar usando um vestido longo floral de mangas compridas.

Vamos chamá-la de grandmillennial.

Com idades entre 20 e 30 anos, os grandmillennials têm uma afinidade com as tendências de design considerado pela cultura dominante como "enfadonho" ou "desatualizado" - impressões de Laura Ashley, babados, lençóis bordados. Ao contrário do hipster da filha tardia, seu gosto pelo antiquado não é irônico; é menos twee do que atemporal. E embora haja uma boa parte do DNA compartilhado com a cultura preparatória, os dois termos não são totalmente intercambiáveis; o grande milênio é menos Lilly Pulitzer, mais desbotado D. Porthault.

“Acho que um‘ grandmillennial ’é realmente um‘ New Traditionalist ’- alguém que aprecia o passado”, explica o designer de interiores de Manhattan Ariel Okin, 28. “É alguém que faz referência ao trabalho de designers lendários como Billy Baldwin e Nancy Lancaster e Albert Hadley, que percebe o poder de permanência de um design bom e bem editado, ao mesmo tempo que coloca seu próprio toque novo nele para torná-lo atualizado e único. ”

Você é um grandmillennial? Faça nosso quiz para descobrir.

“Quando você está navegando pelo Instagram, tudo começa a parecer igual - há tantos quartos bem iluminados e pintados de branco”, diz Nan Philip, um publicitário de design de 25 anos que escreve o blog Simplesmente elegante. “O que adoro em uma estética tradicional, em camadas - alguns podem dizer desordenada - é que ela realmente permite que você mostre sua personalidade. Quando alguém entra no meu apartamento, quero que tenham uma ideia de quem eu sou, o que coleciono e para onde viajei, não apenas que estou na moda. ”

Designer baseado em Dallas Amy Berry diz que está vendo cada vez mais sua jovem clientela voltando ao design antigo. “Depois de assistir todos fazendo salas neutras e transitórias por tanto tempo, vários clientes mais jovens nos procuraram no passado ano pedindo coisas como chintz e árvores e cores brilhantes, e estou entusiasmada com isso ”, diz Berry, que abriu seu próprio fazer compras, Casa da Amy Berry, dezembro passado. “É surpreendente ver os tipos de coisas que nossos clientes de vinte e trinta e poucos anos estão enlouquecendo para — abajures pregueados Fermoie, estampas botânicas, painéis de revestimento de parede Gracie emoldurados que não podemos manter em estoque. ”

Enquanto grandmillennials apontar para a mídia social como a causa da monotonia do design que eles estão tentando derrubar, também é verdade que essas mesmas plataformas desempenharam um papel crucial em ajudar o movimento a crescer e florescer. Considere o recente renascimento da costura - um dos mais avós de todos os hobbies - entre o conjunto de IG.

“Cresci na Flórida, tive muitos amigos que bordavam, mas era difícil encontrar coisas para bordar que não fossem florais ou geométricas”, lembra Lycette Designs fundadora Jessica Chaney, 28. Pouco depois de se formar na faculdade, ela começou a pintar suas próprias telas com frases atrevidas (“I Am Not For Todos, ”“ Ducking Autocorrect ”) e reinterpretações de motivos clássicos (cachorros Staffordshire e jarras de gengibre), e postando-os No instagram. “Sempre que compartilhava um projeto no Instagram, muitos outros jovens me perguntavam onde comprar minhas telas ou como começar a bordar”, diz Chaney.

Em poucos meses, a Lycette Designs explodiu e, no ano passado, Chaney abriu uma loja de costura em Palm Beach. “As pessoas adoram bordados porque permitem criar algo realmente único e bonito, mas também terapêutico”, diz ela. “Muitos clientes vêm porque querem desligar o telefone.” E, ela ri, "não é apenas millennials - tenho avós que são totalmente viciadas em tecnologia e usam bordados como forma de desconectar!"

“Lembro-me da primeira vez que encontrei o Instagram Lycette Designs e pensei, 'oh meu Deus, alguém que é jovem e legal que faz bordados!'”, Diz Rudy Saunders, 26, um designer em Nova York que trabalha para um lendário decorador Carleton Varney no igualmente lendário Dorothy Draper & Company. “Sempre tive prazer em fazer minhas próprias coisas, mas também é divertido encontrar e me conectar com pessoas que têm um amor semelhante por ecletismo, antiguidades e estampas coloridas. É revigorante saber que não há problema em gostar de design clássico. ”

Mas talvez o apelo final da estética do grande milênio resida no fato de que, para os estressados ​​de vinte e poucos anos e trinta e poucos anos do mundo, aquela cadeira de chintz aconchegante na casa da sua avó representa uma muito necessária trégua. “É um visual que realmente evoca o 'lar' para mim, que não é realmente uma tendência porque nunca sai de moda”, diz Okin.

“Isso pode soar como se eu estivesse usando óculos cor de rosa”, Saunders acrescenta, “mas há tanta negatividade no mundo hoje - quem não quer estar cercado por coisas bonitas, felizes e confortáveis?”

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Granny chic está na moda entre um determinado subconjunto de mídia social - mas nem todo mundo pode se chamar de um verdadeiro milenar. Não tem certeza se você é um membro de carteirinha (com relevo da mão) do grande clube milenar ou apenas um milenar medíocre com uma queda por florais? Faça este teste!

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Se você respondeu ...

Principalmente A's: Parece que você é um milenar clássico. Vá saborear um copo de gelado.

Principalmente B's: Sirva-se de uma xícara de chá - você provavelmente é um grande milenar.

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