LVMH, gigante do luxo francês, compra Tiffany and Co. por US $ 16,2 bilhões

Após meses de rumores, foi confirmado hoje que a gigante de luxo LVMH vai adquirir a Tiffany and Co, a famosa joalheria americana, por US $ 16,2 bilhões de dólares. O negócio é o maior já feito no setor de luxo, de acordo com O jornal New York Times.

Para celebrar o acordo, LVMH mudou sua página inicial para o azul da Tiffany hoje. “Estamos muito satisfeitos por ter a oportunidade de dar as boas-vindas à Tiffany, uma empresa com uma herança incomparável e única posição no mundo joalheiro global, para a família LVMH ", disse o presidente e CEO Bernard Arnault em um demonstração. “Temos um imenso respeito e admiração pela Tiffany e pretendemos desenvolver esta joia com a mesma dedicação e empenho que aplicamos a cada uma das nossas Maisons. Teremos orgulho de ter a Tiffany ao lado de nossas marcas icônicas e esperamos garantir que a Tiffany continue a prosperar nos próximos séculos. ”

Moët Hennessy Louis Vuitton, Segunda empresa mais valiosa da Europa, e abriga 75 marcas, incluindo gigantes da moda como Dior, Givenchy e Fendi, entre outras, junto com marcas de vinhos e destilados como Dom Pérignon, Krug e muito mais - todos nomes sinônimos de riqueza e bom gosto opulência. A Tiffany não é a primeira investida da empresa em joias - ela é dona da Bulgari e da Tag Heuer, entre outras - mas é de longe a aquisição mais ambiciosa nesse setor. Atualmente, as vendas de joias e relógios compõem apenas nove por cento da receita total da LVMH.

Com a Tiffany's, a LVMH não só adquire uma empresa com 151 anos de história em designs icônicos, mas também um gigante moderno, com um carro-chefe da 5ª avenida que é um ícone cultural (graças a Café da manhã na Tiffany's) e 300 lojas em todo o mundo. Poucas marcas têm embalagem como sinônimo de recebimento de um tesouro, mas todo mundo sabe que as coisas especiais vêm em uma "caixinha azul".

Apesar de seu perfil - e tamanho - a Tiffany's consideraria a independência cada vez mais difícil, dizem membros do setor. Sua onipresença e acessibilidade trabalham contra isso em uma era em que agradar a um público milenar é um negócio complicado.

As placas tectônicas do varejo também continuam mudando e as vendas caíram para a empresa na América do Norte. "A Tiffany precisa de ajuda no marketing e na melhoria da experiência de varejo", escreveu Lauren Sherman, da Business of Fashion, no Twitter. "O consumidor norte-americano está entediado com a marca porque um diamante solitário não é mais o sonho."

Talvez os bolsos fundos da LVMH - e o talento para tirar a poeira de marcas de luxo legadas - possam dar à Tiffany's uma vantagem para acompanhar sua história extraordinária.

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