Como devem ser os anúncios de Natal deste ano? Novos resultados da enquete
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Anúncios de natal costumam ser um dos destaques da época festiva, tradicionalmente apresentando residências familiares aconchegantes cheias de presentes (e o estranho arrancador de lágrimas) para nos deixar no clima para as compras de Natal.
De supermercados como Sainsbury's, Tesco e Aldi, para varejistas populares como John Lewis, Argos e Amazonas, as campanhas publicitárias dominam grande parte de novembro e mídia social, enquanto a nação se prepara para a contagem regressiva festiva.
Este ano, no entanto, a vida tem sido muito diferente devido à pandemia global de coronavírus e, de acordo com uma nova pesquisa, a maioria de nós querem que isso se reflita em anúncios e pedem que os trabalhadores da linha de frente que trabalharam incansavelmente durante a crise sejam célebre.
Uma enquete com 2.000 pessoas conduzida por ChannelMum.com, revela que 55 por cento dos compradores querem que os anúncios reconheçam COVID-19, enquanto 46 por cento clamam por 'bloqueio heróis a serem incluídos, em vez de anúncios preferidos anteriormente com presentes, lareiras acesas e bonecos de neve ou trenós.
Mike HewittGetty Images
Além disso, 45% querem que as marcas digam aos espectadores o que fizeram para ajudar outras pessoas em 2020, como oferecer horas de compras dedicadas ou descontos do NHS.
Um quinto dos adultos já pediu ajuda prática para ser incluída nos anúncios, como informações sobre horários festivos de entrega ou ajuda com o distanciamento social durante os períodos de grande movimento das compras de Natal.
Também constatou-se que, em comparação com o ano passado, houve um aumento de 60 por cento nos consumidores que desejam ver 'famílias reais' em anúncios de Natal, com menos de um quarto querendo ver comerciais apresentando celebridades.
Tesco
Aldi
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Siobhan Freegard de ChannelMum.com, comentários: '' Esta é a época para ser diferente. 2020 foi um ano como nenhum outro, então este ano os anúncios festivos devem refletir as lutas e os sacrifícios que as famílias fizeram.
"O anúncio festivo anual é a vitrine de uma marca para o mundo, então é um momento de esperança e apoio, não de clichês cansados."
O que os britânicos querem de um anúncio de Natal em 2020:
- As lojas Promises doarão dinheiro de anúncios de Natal para instituições de caridade - 66 por cento
- O que as lojas de apoio estão dando aos compradores com dificuldades - 56 por cento
- Famílias reais - 53 por cento
- Informações sobre cortes de preços para o Natal - 48 por cento
- Funcionários da loja que trabalharam até o bloqueio - 46 por cento
- A ética da marca e o trabalho de caridade - 45 por cento
- Informações sobre os produtos que estão vendendo - 41 por cento
- Ajuda com horários de entrega de Natal / 'regra dos seis' Natais - 17 por cento
Argos
Na pesquisa, 44 por cento dizem que as marcas que gastam milhões em anúncios festivos este ano estão "fora de compasso" com sociedade - com dois terços pedindo aos varejistas que dêem uma fatia de seus enormes orçamentos de anúncios de Natal para caridade. Números oficiais mostram que os anunciantes normalmente gastam £ 6,8 bilhões em comerciais festivos.
Um quinto acredita que muitos varejistas ainda colocarão anúncios insensíveis, incluindo comerciais que mostram encontros violando o 'regra dos seis', e um em cada seis até passaria a gastar seu dinheiro com um anunciante que conseguiu seu comercial de Natal direito.
Apesar dos compradores quererem anúncios diferentes este ano, o estudo também mostrou que 78 por cento estão aguardando ansiosamente os anúncios de Natal - com um em cada cinco dizendo que isso é porque eles simbolizam o fim de 2020.
Muito
Siobhan Freegard acrescentou: 'O Natal é uma época para dar e pensar nos outros - e nunca mais do que no Natal COVID de 2020. O fim da licença, os cortes de empregos profundos e os temores contínuos sobre o vírus significam que os clientes estão lutando emocional e financeiramente.
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