Sears Wish Book History

Pentru generații de americani, sosirea cărții de dorințe Sears a fost aproape la fel de magică ca și Crăciun în sine. Cu câteva decenii înainte ca marii comercianți cu amănuntul online, cum ar fi Amazon, să existe, copiii și adulții au parcurs sute de pagini pline de jucării, îmbrăcăminte, decor pentru casă, gadgeturi și alte tendințe ale vremii, înconjurând tot ceea ce sperau să vadă înfășurat sub copac de Crăciun dimineaţă.

Într-adevăr, a fost o scuză - mai degrabă o invitație - la vis. Așa cum sugerează și numele, Cartea dorințelor Sears, alias „Cartea dorințelor”, i-a inspirat pe oamenii de zi cu zi să își dorească ceva mai mare, mai luminos și mai bun în viața lor de zi cu zi. Unii au visat cu ochi buni despre viitoarele lor case, alocând pagini pline de aparate Kenmore, seturi de porțelan Blue Willow și cuverturi de pat matelassé. Alții s-au jucat prefăcându-se, uitându-se la replica tricoului lui Joe Namath sau la fundul alb de clopoțel Febra de sambata noaptea. Mulți ca Jason Liebeg, fondatorul

WishBookWeb, un site dedicat cataloagelor de epocă, răsfoit direct la secțiunea de jucărie de 100 de pagini din spatele cărții. „Îl luăm de la sine înțeles acum, dar la vremea aceea era într-adevăr schimbător de lume să avem atâtea produse diferite, în valoare de 600 de pagini, la îndemâna noastră”, își amintește el.

De fapt, Cartea de Crăciun Sears, lansată pentru prima dată în 1933, a fost doar un însoțitor al deja popularului catalog semestrial al companiei, de obicei numită „Cartea Mare”. La patruzeci de ani de la înființarea Sears, Roebuck și Compania în 1893, compania care a comandat prin poștă a decis să-și extindă catalogul oferind publicarea primei sale cărți de Crăciun ca o modalitate de a aduce o gamă largă de bunuri ale companiei direct în casele americane în timpul sezonul vacanțelor. Era firesc ca Sears să-și extindă activitatea de catalog, întrucât sortimentul de produse al companiei a continuat să se înmulțească, mai ales că trimiterea prin poștă a făcut parte din povestea de origine a mărcii. (Fondatorul companiei Richard Warren Sears a început să vândă ceasuri de aur ca afacere secundară în 1886 și a publicat primul său catalog de comenzi prin poștă în 1888.)

Cartea inaugurală de Crăciun Sears, care evidenția păpușile „Miss Pigtails”, cutii de ciocolată de cinci kilograme și canarii care cântă live, avea doar 78 de pagini. Până când a fost redenumită Sears Wish Book în 1968, ajunsese la 608 de pagini, oferind cumpărătorilor un sortiment extins de opțiuni de cadouri pentru toate vârstele, interesele și bugetele. În 1992, Cartea de dorințe Sears a atins un maxim istoric de 834 de pagini înainte de a scădea la 150 de pagini în ultimii ani.

Inainte de cumparaturi online a fost o posibilitate - sau chiar un gând - Sears s-a concentrat pe a-l face ușor pentru ocupați, cu buget cumpărătorii să cumpere totul din lista de Crăciun a unei persoane dragi, indiferent cât de departe ar trăi de un fizic magazin. Au existat patru moduri diferite de a face achiziții, așa cum este prezentat în indexul catalogului: prin telefon, prin poștă, vizitând Catalog Sales Biroul sau un comerciant autorizat de vânzări Sears și cu ajutorul unui agent de vânzări la departamentul de vânzări din catalogul magazinelor cu amănuntul din localitatea Sears magazine.

Pentru a face produsele lor mai accesibile pentru familiile din clasele mijlocii și inferioare, Sears a promis că va oferi cele mai mici prețuri posibile, oferind chiar cumpărătorilor „Satisfacția garantată sau banii înapoi.” Când marii comercianți cu amănuntul, cum ar fi Walmart, Kmart și Target, au intrat în scenă în anii 1960, Sears a evoluat mentalitatea primului client prin lansarea planurilor de plată și a cardului de credit Discover Card, care le-a permis cumpărătorilor „să cumpere până la 200 USD pentru o lună minimă plata a doar 10 USD. "

Conceptul de carduri de credit pentru magazin și serviciul de livrare a unui cadou este dat în 2019, dar era revoluționar la acea vreme. „Sears a fost Amazonul zilei lor, sau ar trebui să spun că Amazon este Searsul de azi”, remarcă Liebeg. "Este posibil să nu fi fost primii oameni care au implementat vânzarea prin poștă cu amănuntul, dar au fost cei care au inspirat tendința care i-a inspirat pe J.C. Penney și FAO Schwarz să urmeze exemplul".

În multe privințe, Cartea de dorințe Sears a fost o capsulă tipărită a timpului, servind ca „o oglindă a vremurilor noastre, înregistrarea pentru viitorii istorici a dorințelor, obiceiurilor, obiceiurilor și modului de viață de azi ", așa cum este descris de the Sears News Graphic. Răsfoiți la orice pagină din orice catalog dat pentru a arunca o privire asupra vieții de zi cu zi a multor familii de clasă mijlocie din America la acea vreme. Primii ani ai catalogului au urmat Marii Depresii, ceea ce explică de ce păpușa „Sunt atât de mândră de ținuta mea cu blană” avea 95 ¢, dar a fost promovată ca „în valoare de 1,50 USD până la 2 USD” în numărul 1937 - un simbol al speranței pentru familiile care încă se recuperează de la durerile economice din deceniul precedent. Anii 1950 a promis vremuri mai luminoase cu pagini pline de costume Roy Rogers, mașini de cusut Kenmore și „Make-It-Snow” într-o cutie de aerosoli.

Sentimentul cald și fuzzy pe care mulți l-au dorit s-a simțit în fiecare colț al Statelor Unite imediat ce Cartea de dorințe a lovit pragul lor. În cursul celor 78 de ani, Sears raportează că „zeci de milioane” au făcut din catalog o parte a tradiției lor anuale de sărbători. Modelul și actrița Shelley Hack a fost unul dintre milioanele care au recunoscut - și au simțit - impactul său extraordinar.

Cu doar cinci ani înainte de a obține rolul lui Tiffany îngerii lui Charlie, tânărul în vârstă de 27 de ani a modelat un jerseu acrilic tricotat în coaste de 7 USD și un pantalon în carouri evazat de 15 USD. Ea, la fel ca mulți alți tineri modele de la acea vreme, spera că catalogul din 1974 va primi noi oportunități de carieră - la urma urmei, știa că milioane de oameni îi vor vedea fața. „Am avut o fermă în nordul statului New York în anii 1970 și 1980, iar Sears Wish Book a fost o componentă crucială pentru vacanța tuturor”, spune ea. În timp ce amintirile sale de modelare includ „o mulțime de umpluturi de plastic și fixare în spate”, ea nu se poate abține să nu se uite înapoi la cataloage cu drag - la fel ca noi toți.

În timp ce Liebeg „a crescut într-o gospodărie din J.C. Penney, bazându-se doar pe proximitatea magazinelor”, el își amintește graba de emoție care a venit în fiecare după-amiază la sfârșitul lunii august în timp ce aștepta ca poștașul să se apropie de ușa din față cu o carte de dorințe înăuntru mână.

Și nu este singurul. Cand noi am intrebat Bună menaj cititori pentru a reflecta la cele mai frumoase amintiri ale Sears Wish Book, 180 de persoane au răspuns cu sentimente similare cu cele ale lui Liebeg.

Cititor Claudia J. Buhler-Birkenmeyer își amintește luptele pe care le-a avut cu fratele și sora ei „pentru a fi prima care se uită la toate jucăriile grozave din interior”. Pat Walp își amintește că așteptase cu nerăbdare sosirea sa, deoarece aceasta însemna că există sute de oportunități pentru colecția ei în devenire de păpuși de hârtie.

Întrebați pe cineva care a crescut între anii 1933 și 2011 și s-ar putea să descoperiți că cele mai frumoase amintiri ale lor din catalog nu erau deloc despre jucării. Pentru mulți copii, a fost un moment prețuit împărtășit fraților, părinților și bunicilor. "[Am petrece] noaptea de Ziua Recunoștinței înconjurând tot ce ne-am dorit și arătându-i mătușilor, unchilor, bunicilor și oricărui alt adult care a trecut" Maria Denise acționează.

Pentru părinți, a fost un moment de liniște în timpul unui sezon de vacanță altfel haotic: „[Îmi amintesc] că ne-am văzut copiii trecând prin catalog indicând ce doreau și ce aveau. Îl pot auzi în continuare pe fiul meu spunând „I habba dat” când avea 2 ani, " Își amintește Eileen Billman.

Mulți, inclusiv cititorul Liz Zermeno, pot identifica anumite cadouri, conectându-le cu diferite persoane din viața lor pe care le-au pierdut de-a lungul anilor. „[Îmi amintesc] încercând tot ceea ce îmi doream, dar știind în adâncul părinților mei nu-și permiteau niciodată să cumpere nimic. Am fost binecuvântat că mi-au cumpărat tot ce au putut. Îmi este atât de dor de părinții mei " ea scrie.

Odată ce „Cartea Mare” semestrială a fost întreruptă în 1993, americanii s-au bazat pe Sears Wish Book pentru inspirație în cadouri și nu numai. Tocmai acest sentiment este motivul pentru care unii oameni încă au ochii lacrimi la menționarea sa. „A devenit o piatră de temelie a nostalgiei”, explică Liebeg. „Nici pentru mine nu era vorba de specific Razboiul Stelelor figura pe care mi-o doream; era vorba despre ceea ce mama era dispusă să facă pentru fratele meu și pentru mine ".

Pentru mai multe generații, Cartea de dorințe Sears continuă să fie un memento al vremurilor mai simple și mai inocente. „Nu am primit niciodată [o mulțime de] jucării, așa cum le fac copiii astăzi, așa că, de fapt, a fost Cartea de dorințe cu care ne-am lupta copiii, să ne dorim”, spune cititorul Debra Toone. Chiar dacă copiii știau că părinții lor nu își pot permite un set de trenuri electrice Tonka Winnebago sau Lionel, totuși s-au simțit obligați să viseze. Ca Ediția din 1969 din Cartea de dorințe menționată, catalogul Sears era „unde ideile imaginative devin realitate”. Pentru mulți, această idee este încă valabilă.

Deși Sears Wish Book a încetat publicarea în 2011, Sears a adus-o înapoi a revenit pentru un an în 2017 - deși o versiune reimaginată, mai scurtă. Dar totuși, zilele „cărții de bucurie de 600 de pagini” par să fi dispărut definitiv. În 2019, activitatea lentă, cuprinzătoare, a cercului și a visului a fost înlocuită cu derulare, clic și crearea Listelor de dorințe Amazon. Cu toate acestea, moștenirea trăiește cu fiecare pagină întoarsă, fiecare poveste împărtășită, fiecare catalog listat pe eBay, și fiecare păpușă a trecut de la o generație la alta. Dar la fel cum Cartea dorințelor Sears ne-a învățat pe mulți dintre noi mult timp înapoi, nu există nici un rău în dorința imposibilului.