Pismo urednika Jo Saltza decembra 2019

Nakupovanje se v teh dneh zdi zasvojenost - v dobrem ali slabem. Pet oblikovalcev in lastnikov trgovin z oblikovalci se pogovarja z urednico Joanno Saltz o maloprodajni terapiji-in zakaj vsi delamo narobe.

Joanna Saltz: Zato smo se odločili, da bomo ustvarili maloprodajno vprašanje, zato, ker je toliko ljudi obsedenih z nakupovanjem svojega doma, pa tudi toliko oblikovalcev odpira trgovine. Torej, najprej, zakaj ljudje radi kupujejo za svoj dom? Kaj je tako zanimivega pri nakupu doma?

Paloma Contreras: Ugotavljam, da za ljudi, ki radi načrtujejo svoje domove, dom nikoli ni resnično dokončan. Torej, tudi če pridete do kraja, kjer je soba urejena, vas srbi spremeniti umetnina ali pa najdete nekaj novega, kar vam je resnično všeč. Mislim, da ko kupujemo garderobo, je to: imam dogodek ali potovanje ali je nova sezona in to je nekoliko bolj nagonsko. Toda nakupovanje doma je tako čustveno, da pomislim, ko ljudje kaj najdejo, če je to urejeno na način, ki govori z njimi, bodo običajno našli prostor zanj, tudi če ga nimate ena. Torej,

Mislim, da veliko ljudi, tudi jaz, obožujem navdušenje nad lovom in zbiranjem stvari.

JS: Tako je res. To je skoraj kot udar endorfina, kajne?

JS: Se vam zdi, da ljudje preveč kupujejo za svoje domove?

Nosač blaga: O ja.

Mac Hoak: To nam je pa všeč. (Smeh).

WP: No, vem, ampak biti... Veš, jaz sem najprej dekorater, nekaj strank, ki sploh ne kupujejo, imam. Nikoli ne hodi z mano kupit ničesar in imam enega ali dva, ki se, veš, preprosto ne morejo ustaviti, se ne bodo ustavila. Ves čas jim govorim: "Prosim, ne kupujte ničesar. Prosim, prosim, prosim, ne kupujte ničesar. Samo ustavi se."

Paulette Cole: Nekako verjamem, da naši domovi nikoli niso dokončani, ampak z vidika tega doma mislim, da je ogledalo sebe in ko se razvijamo in rastemo ter se spreminjamo in premikamo, je to vedno odraz tega, prav? Zato želimo, da naši domovi nekako nenehno odražajo, kdo smo. In s tega vidika ne gre za preveč nakupovanja. Gre za občutek, da vas vaš dom resnično odraža in postane vaše zatočišče.

JS: Mislim tudi, da gre za lov; ljudje med nakupovanjem iščejo čarovnijo. Kako to vpliva na vas?

MZ: To je raziskovanje. Mislim, kaj, še posebej tisto, kar smo videli v zadnjih 10 letih, ko so se stvari razvijale in so se razvijale priložnosti za iskanje stvari, še vedno obstaja resnično zanimanje za odhod in iskanje, ogled, dotikanje. In zato po našem mnenju opeka in malta komplimentirajo dogajanje na spletu. Niso izključni in oboje lahko uspeva, vendar mora biti stranki zanimivo, da pride in razišče.

JS: Raziskava je odlična beseda. Kako je oblikovalci spremenil vaše podjetje in ljudi, ki so lahko doživeli vaš dizajn?

Paloma Contreras: Zame je bil eden od razlogov, da smo odprli svojo trgovino, to, da sem potoval in naletel na obrtnike in umetnike ter kupoval starine in kaj drugega. Vseeno sem to počel. In tako sem pomislil, kako čudovito bi bilo to deliti s svojimi sledilci. Kar je bilo res lepo, je, da je trgovina nekakšen čisti izraz mojega sloga in stvari, nad katerimi sem resnično navdušen. Ni omejitev glede odjemalčevega, hm, okusa ali proračuna, časovnice ali arhitekture njihovega doma. Čisto stvari, ki jih odkrijem, najdem čarovnijo in me nasmejijo, me zelo, zelo navdušijo, kar lahko potem delim z našimi strankami.

Prav tako je bilo zelo pomembno sodelovati z obrtniki, ki so nam všeč, najti starodobno umetnost in francoščino starine in le amalgam stvari, ki res lepo sodelujejo, a do katerih niste mogli priti kjerkoli drugje.

AK: Imam isto stvar, kjer imam nekaj strank, ki si resnično želijo nakupovati, in nekatere, ki morda nikoli ne bi. Vedno poskušam priti na en izlet, ker vem, da grem v pokrajino trgovin in vidim raznolikost kar lahko ponudijo vsi, bo njihovo oko usmerjeno v nekaj, za kar si nikoli ne bi mislil všeč.

WP: Mm-hmm.

AK: In potem vem, oh, lahko pritisnem.

Paloma Contreras: Ja.

AK: Druga stvar, ki se mi zdi zanimiva pri oblikovalskih trgovinah, je, da nekatere stvari prodajajo druge stvari. Na primer, če kupite en komplet, recimo, nečesa evropskega sredi stoletja, bi to lahko bilo malo tudi sredi stoletja. Toda če ga postavite zraven nečesa drugega, je vinjetirano na način, kjer ga kdo dobi. Mislim, da je tako zanimivo, če se prodajajo zaradi tega, ker so drug poleg drugega.

JS: Mislim, da se tudi dotaknete zaupanja. Da ga tudi kupujejo, morda ne samo zato, ker je tam skupaj, ampak tudi zato, ker ste ga izbrali vi. Mislim, da vi s svojimi trgovinami oblikujete izjemen odnos s potrošnikom. Zato vas bom vprašal, kako pomembno je po vašem mnenju zaupanje?

Paulette Cole: Resnično čutim prepričanje o preusmeritvi paradigme okrog nakupovanja na ustvarjalno izkušnjo in naložbo. Ker živimo v času, ko je poraba nekakšna slaba beseda; ni nekako usklajen z okoljem in s tem, kdo moramo biti. Nekako smo se osredotočali na poskušanje, da bi bili kupci bolj udeleženci, misleč, da raje sodelujejo kot porabijo, zato tudi glasujejo s svojimi dolarji, vendar tudi soustvarjajo v tem ustvarjalnem procesu ustvarjanja vaših doma. Torej, če je dom vaše platno, postanemo zaloge, sestavine, barve.

Mislim, da smo v svetu, kjer je toliko ljudi prisotnih in izpostavljenih na spletu, tudi mi vlagali v ustvarjanje platform, na katerih smo usmerjeni k iskanju in izražanju svoje poti individualnost.

JS: Mislim, da beseda potem ni zaupanje, ampak povezava, kajne? Skoraj ustvarja smiseln odnos. Ob Lepa hiša, Z bralcem želim ustvariti smiselno povezavo. Enako povezavo imate s svojim potrošnikom, kjer verjame v to, kar kurirate.

Paulette Cole: Mislim, da gre bolj za refleksijo in usmerjanje ljudi k ustvarjanju domov, ki resnično služijo njim, njihovim družinam in njihovim ljubljenim. Veste, ko gremo na praznični vikend, smo del tistega, kar se odločijo za svojo mizo, kar je tako pomemben dejavnik.

WP: In kdo sedi za to mizo.

Paulette Cole: Prav. Naš cilj je torej v vse, kar oblikujejo, povabiti osebno strast in tisto, kar imajo ljudje radi. Kar želimo zrcaliti nazaj, je, da so to njihov dom, da so v središču tega doma. In vsi smo v službi s tem, kaj povezujejo z nami in kaj predstavljamo ter kako jih usmerjamo k tem odločitvam, kajne?

WP: Ali formalno nudite oblikovalske storitve?

Paulette Cole: No, pri ABC smo osredotočeni na trikotnik domačega doma, doma, ki ga ustvarimo, in tega kolektivnega doma. Torej, z izdelkom in vsem, kar poskušamo voditi, kako je to storitev za vse tri? Ker resnično verjamemo - s svojo gostoljubnostjo, hrano in lekarno - da je naš prvi dom tisti, ki je znotraj. Nekako mislim, da je to naslednji korak na področju oblikovanja doma, ker to je naša priložnost, da poglobimo odnose med ljudmi in jim omogočimo namerne odločitve ter jim pomagamo ustvariti takšno sveto okolje in njihove družine, kraji razmišljanja, veste, kraji, kjer se ljudje resnično zamislijo.

V sebi imamo moč, da celo spremenimo tisto, kar že je, tako da se ga dotaknemo in smo prisotni. In kar naenkrat, ko to storite, potem prižgete svečo in se usedete ter se počutite: "Oh, v redu." Vsi vemo, kakšen je občutek, ko si damo malo tega prostora. Torej je lahko celo pri ustvarjanju doma tako premišljeno in je lahko tako hranljivo za nas same.

JS: Mislim, da se ljudje bojijo, da bi preveč porabili za svoj dom. Mogoče ne razumejo pomena naložb. Ali menite, da obstaja prihodnost, v kateri ljudje razumejo in želijo vlagati?

MZ: Meni je to v ciklih. V zadnjih 20 letih sem videl čase, ko ljudje niso imeli nič proti vlaganju v čudovito francosko starino. Ne glede na to, ali so bila leta 2008, 2009, se je psiha potrošnikov spremenila, vsaj iz naših maloprodajnih izkušenj, ko je prišel potrošnik in si želel poceni in bolj za enkratno uporabo. Toda kar smo videli tudi v zadnjih dveh ali treh letih, se mi zdi, da se vračamo k tej vrednosti, da bi dolgoročno cenili tisto, za kar bom porabil svoj denar.

Vintage kosi se spet začenjajo prodajati, ko se jim to ni zgodilo štiri ali pet let, se je zdelo, da so celo mlajši, veste, zdi se, da tisočletna množica razume da je za to več kot le kupiti in nato odseliti, vrgel ven.

WP: Samo razmišljal sem, da imam za stranko res mlad zakonski par in ko sva se prvič spoznala in sva poskušala ugotoviti, kakšen proračun, povedali so mi nekaj, kar me je resnično navdušilo: raje bi imel eno res dobro stvar in to sčasoma zgradil, nato pa vse naredil.

MH: Prav.

WP: Tako so mladi, 30 -letniki, dva otroka, dva malčka, mi pa smo samo obložili njihovo dnevno sobo in Loro Piana Cashmere; porabljajo se veliki denarci, vendar bomo za to potrebovali tri leta. Želijo preproge Sumac in res kakovostne stvari.

Paloma Contreras: Mislim, da je to, kar se zdaj dogaja, držim pesti, nekakšen odziv na ta zadnji razpon mnogo let, v katerih smo se razvajali s takojšnjim dostopom do vsega in vsega pod sonce. In to so te spletne tržnice, kjer lahko izberete karkoli in iščete stol, obstaja 5.000 rezultatov, vendar ni kuriranja. In potem ni osebne povezave. In Mislim, da so se ljudje vrnili s takšnega kraja, kjer so si želeli takojšnjega zadovoljstva, zdaj pa si želijo stvari, ki pripovedujejo zgodbo in imeti pomen in se povezati z ljudmi, ki jim predstavljajo te kose, ter izvedeti več o obrtnikih ali kako je bilo narejeno. Ali je bilo pridobljeno odgovorno? Zdaj se postavljajo vsa ta različna vprašanja.

JS: Tudi digitalna spletna mesta odpirajo svoje opeke in malte. Tudi mene zanima, če se vrne k kuraciji. Obstaja tudi ideja, da je treba nekaj občutiti. Druga stvar je, da je vsak vaš prostor tako drugačen in edinstven za vas. Ali menite, da so vam vaši prodajni prostori omogočili, da se poleg tega, da kurirate stvari, ki so vam všeč, resnično izrazite na smiseln način?

WP: Jaz. Svojo trgovino sem odprl leta 2010 in bil sem v Birminghamu v Alabami. Nismo imeli nič, nikjer nakupovati ali kam iti in doživeti. In tako sem prišel do prijateljev podobno mislečih, Bunny Williams in Christopherja Spitzmillerja ter Madeline Weinrib. In nekako kurirane stvari, ki so mi všeč, in vse skupaj postavile v vinjete. Bilo je kot Rooms to Go! To sem storil tudi pri vseh stvareh po meri. To sem storil, da bi ljudem dal izkušnjo.

AK: Mislim, da je res zanimivo, da je bila naša trgovina odprta leta 2008, zato je bil to res razburljiv čas.

[Smeh]

AK: Ker se je svet razpadel in vrata so se odpirala. Tako sva se s Toddom [Nickey, soustanoviteljico trgovine] nekako naučila preživeti. Resnično si moral prinesti nekaj posebnega. Ko se ozrem nazaj na tiste čase in sem zelo hvaležen, ker se zdi, kot da smo vedno korakali sami. In Mislim, da je pri izražanju v svoji trgovini resnično zanimivo, da skozi leta ne moreš več prodajati istih stvari. Seveda obstaja preizkušeno in resnično in vedno so klasike, vnesti morate nove stvari. Tako se izraz kar nadaljuje.

JS: Zato vedno rad zaključim z enim zabavnim vprašanjem. Če bi torej lahko prosili naše občinstvo, da si letos podari in kupi eno stvar, morda nekaj drugačnega, zanimivega, zabavnega, morda zelo dolgočasnega, pa tudi, da imate za to odličen razlog. Kaj bi edino, kar bi prosil House Beautiful za nakup?

Paulette Cole: No, če se vrnem k pogovoru o izdelkih za enkratno uporabo, se mi zdi, da zemlja res kliče in na tem mestu kriči: "Ne kupuj sranja, da bi ga vrgel ven! "Moramo osvetliti, kaj je dostopno, ali pa si prizadevati, da bi bil izdelek dostopen na vseh ravneh s to stopnjo zavesti in zavesti nakupovanje. Mislim, da je tako pomembno, saj poskušamo ustvariti zdravo življenje za naše družine, tiste, ki jih imamo radi, in zase.

JS: Ne upam, da si lahko vsak v Ameriki privošči najboljše. Pričakujem lahko, da razumejo, kaj kupujejo, in se v zvezi s tem dobro odločijo. Ne bom vas obsojal, če se odločite, da želite cenejši kavč, kot pa izbiro cenejšega kavča pred dražjim, ki ne bo zdržal tako dolgo. Toda dokler razumete nakup, ki ste ga opravili. Zame je znanje moč.

Paulette Cole: Mislim, da gre za spodbujanje ljudi, da se počutijo dobro glede tega, kaj dajo v dom, od kraja hranjenja.

AK: Rekel bi dve stvari. Prvič, če je v nasprotju s tem, o čemer smo govorili, če obstaja umetnina, je to klical ali preganjal, zgrabi, ker mislim na ton prehrane, če se je tt pogovarjal z vami, je osebno. V nasprotnem primeru bi rekel, da je nova, sveža posteljnina.

Paloma Contreras: No, rad bi spodbudil k resnemu razmišljanju o starinah, ker ves čas poslušate, kako starine padajo ob strani in umirajo in mladi jih ne kupujejo. Zdi se mi, da ima dom toliko več značaja in osebnosti, ko se vlečeš v nekaj starega in ni nujno, da je drago, ni nujno, da ima nekakšno impresivno poreklo; lahko je kul vintage kos, ki ste ga pobrali na bolšjem sejmu. Toda samo zato, da bi prinesli nekaj, kar je bilo v nekem prejšnjem življenju, resnično doda nekaj posebnega k skupnemu rezultatu, prinese malo duše.

WP: Naredil sem toliko hiš zase in to je prva hiša, v kateri sem imel popolno glavno spalnico. Moja spalnica je končana, vendar se radi zabavamo. Ljubimo, imamo svoje, oba sva res blizu s svojimi družinami in prijatelji in radi imamo domače goste. Zato pravim, da si uredite sobo za goste, dajte svojemu gostu prijeten kraj za bivanje.

MZ: Želim si, da bi vsak potrošnik, ki pride v našo trgovino, kupil nekaj edinstvenega. In vse se mi zdi zanimivo. Lahko je torej izvirno umetniško delo, lahko je starinsko, lahko je bil kos pohištva, ki ga je izdelal obrtnik. Nekaj ​​edinstvenega.

JS: Paulette dobiš zadnjo besedo.

Paulette Cole: Namesto stvari bom rekel, naj prinese barvo. Prinesite novo barvo, saj s tem v vaše življenje pride povsem nova energija.

To vsebino ustvari in vzdržuje tretja oseba ter uvozi na to stran, da uporabnikom pomaga pri zagotavljanju svojih e -poštnih naslovov. Več informacij o tej in podobni vsebini boste morda našli na spletnem mestu piano.io.