อิเกียยกเลิกแค็ตตาล็อกกระดาษหลังจาก 70 ปี

อิเกียคือการหยุดพิมพ์ แคตตาล็อกกระดาษสัญลักษณ์หลังจาก 70 ปี เนื่องจากพฤติกรรมของลูกค้าและการบริโภคสื่อที่เปลี่ยนไป

แค็ตตาล็อกฉบับปัจจุบัน ซึ่งเผยแพร่เมื่อฤดูร้อนปีนี้ จะเป็นฉบับสุดท้าย เนื่องจากผู้ค้าปลีกในสวีเดนมุ่งมั่นที่จะเป็นธุรกิจดิจิทัลและเข้าถึงได้ง่ายขึ้น

นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 1951 แคตตาล็อกอันเป็นที่รักของ IKEA ได้รับการตีพิมพ์เป็นภาษาต่างๆ ถึง 32 ภาษา มากกว่า 200 ล้านเล่ม และในคราวเดียวเป็นหนังสือที่มีการพิมพ์มากที่สุดในโลกก่อนหน้าคัมภีร์ไบเบิลและ อัลกุรอาน.

ในขณะที่แคตตาล็อกเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนนับล้านทั่วโลกด้วยโซลูชั่นและอุปกรณ์ตกแต่งที่ใช้งานได้จริง ลูกค้าจำนวนมากขึ้นได้เปลี่ยนไปซื้อของออนไลน์ ปีที่แล้ว ยอดค้าปลีกออนไลน์ที่อิเกียเพิ่มขึ้น 45% ทั่วโลก ในขณะที่ เว็บไซต์ ต้อนรับการเข้าชมมากกว่าสี่พันล้านครั้ง

'สำหรับทั้งลูกค้าและเพื่อนร่วมงาน แค็ตตาล็อกของอิเกียเป็นสิ่งพิมพ์ที่นำอารมณ์ ความทรงจำ และความสุขมามากมาย' คอนราด กรึสส์ กรรมการผู้จัดการ Inter IKEA Systems B.V.

'กว่า 70 ปีมาแล้วที่ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเป็นผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นและมีเอกลักษณ์ที่สุดชิ้นหนึ่งของเรา ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนหลายพันล้านคนทั่วโลก การเปลี่ยนหน้าในแค็ตตาล็อกอันเป็นที่รักของเราเป็นกระบวนการที่เป็นธรรมชาติ เนื่องจากการบริโภคสื่อและพฤติกรรมของลูกค้าเปลี่ยนไป เพื่อเข้าถึงและโต้ตอบกับคนจำนวนมาก เราจะสร้างแรงบันดาลใจด้วยโซลูชั่นการตกแต่งบ้านในรูปแบบใหม่'

คอนราดอธิบายว่าแม้การตัดสินใจจะทำได้ยาก แต่สิ่งสำคัญคือต้องค้นหา 'วิธีการ ช่องทาง และรูปแบบใหม่ๆ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจและเข้าถึงผู้คนจำนวนมากทั่วโลก'

เขาเสริมว่า: "ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราได้เปลี่ยนแปลงวิธีการเข้าถึงและโต้ตอบกับลูกค้าของเราในหลาย ๆ ด้าน"

แม้ว่าแคตตาล็อกจะหยุดอยู่ แต่ผู้ค้าปลีกในสวีเดนกำลังวางแผนที่จะเปิดตัวหนังสือในฤดูใบไม้ร่วงปี 2564 เต็มไปด้วย 'แรงบันดาลใจและความรู้ในการตกแต่งบ้านที่ยอดเยี่ยม' ซึ่งจะเป็นการฉลองความสำเร็จทางประวัติศาสตร์ของแคตตาล็อก

เมื่อต้นปีนี้ Argos ยังได้ประกาศว่าจะ หยุดพิมพ์แคตตาล็อกที่เป็นสัญลักษณ์ หลังจาก 48 ปีของการไหลเวียน ผู้ค้าปลีกอธิบายว่า เช่นเดียวกับอิเกีย ไม่จำเป็นต้องใช้แคตตาล็อกแบบมันวาวอีกต่อไป เนื่องจากมีผู้คนซื้อของออนไลน์มากขึ้น

ชอบบทความนี้? ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวของเรา เพื่อรับบทความแบบนี้ส่งตรงถึงกล่องจดหมายของคุณ

ลงชื่อ

---

เนื้อหานี้สร้างและดูแลโดยบุคคลที่สาม และนำเข้ามาที่หน้านี้เพื่อช่วยให้ผู้ใช้ระบุที่อยู่อีเมล คุณอาจค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหานี้และเนื้อหาที่คล้ายกันได้ที่ Piano.io