ประวัติหนังสือ Sears Wish

สำหรับชาวอเมริกันหลายชั่วอายุคน การมาถึงของ Sears Wish Book นั้นเกือบจะมีมนต์ขลังพอๆ กับ คริสต์มาส ตัวเอง. หลายทศวรรษก่อนร้านค้าปลีกออนไลน์รายใหญ่อย่าง Amazon มีอยู่ ทั้งเด็กและผู้ใหญ่ต่างก็เห็นหน้าหลายร้อยหน้าที่เต็มไปด้วยของเล่น เสื้อผ้า ของแต่งบ้าน แก็ดเจ็ต และเทรนด์อื่นๆ ในยุคนั้น วนรอบทุกสิ่งที่พวกเขาหวังว่าจะเห็นถูกห่อไว้ใต้ต้นไม้ในวันคริสต์มาส เช้า.

อันที่จริงมันเป็นข้ออ้าง—เป็นการเชื้อเชิญแทนที่จะเป็น—ให้ฝัน เช่นเดียวกับชื่อที่บ่งบอกว่า Sears Wish Book หรือที่รู้จักในชื่อ "The Book of Wishes" เป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนทุกวันปรารถนาสิ่งที่ใหญ่กว่า สว่างกว่า และดีกว่าในชีวิตประจำวันของพวกเขา บางคนฝันกลางวันเกี่ยวกับบ้านในอนาคตของพวกเขา หน้ากระดาษใส่อุปกรณ์ของ Kenmore, ชุด Blue Willow china และผ้าคลุมเตียง matelassé คนอื่นเล่นแสร้งทำเป็นจ้องไปที่เสื้อจำลองของ Joe Namath หรือกางเกงกระดิ่งสีขาว à la ไข้คืนวันเสาร์. หลายคนชอบ Jason Liebeg ผู้ก่อตั้ง WishBookWebซึ่งเป็นไซต์เฉพาะสำหรับแคตตาล็อกวินเทจ พลิกตรงไปยังส่วนของเล่น 100 หน้าที่ด้านหลังหนังสือ “ตอนนี้เราถือเอาว่าเป็นเรื่องที่เปลี่ยนแปลงโลกจริงๆ ในตอนนั้นที่มีผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันมากมาย มูลค่า 600 หน้าอยู่ใกล้แค่ปลายนิ้ว” เขารำลึกถึง

อันที่จริง หนังสือคริสต์มาสเซียร์ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในปี 2476 เป็นเพียงส่วนควบของแค็ตตาล็อกครึ่งปีซึ่งเป็นที่นิยมอยู่แล้วของบริษัท ซึ่งโดยทั่วไปแล้ว เรียกว่า "บิ๊กบุ๊ก" สี่สิบปีหลังจาก Sears, Roebuck และ Company ก่อตั้งขึ้นในปี 1893 บริษัทสั่งซื้อทางไปรษณีย์ได้ตัดสินใจขยายแคตตาล็อก นำเสนอโดยเผยแพร่หนังสือคริสต์มาสเล่มแรกเป็นวิธีการนำสินค้าหลากหลายประเภทของบริษัทเข้าสู่บ้านชาวอเมริกันในช่วง ช่วงวันหยุด. เป็นเรื่องปกติที่เซียร์จะขยายธุรกิจแคตตาล็อกเนื่องจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ของบริษัทยังคงเพิ่มจำนวนขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากการสั่งซื้อทางไปรษณีย์เป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวที่มาของแบรนด์ (ผู้ก่อตั้งบริษัท Richard Warren Sears เริ่มขายนาฬิกาทองคำ เป็นธุรกิจเสริมในปี พ.ศ. 2429 และตีพิมพ์แค็ตตาล็อกการสั่งซื้อทางไปรษณีย์ฉบับแรกในปี พ.ศ. 2431)

หนังสือเล่มแรก Sears Christmas Book ซึ่งเน้นไปที่ตุ๊กตา "Miss Pigtails" กล่องช็อกโกแลต 5 ปอนด์ และนกคีรีบูนร้องเพลงสด มีเพียง 78 หน้าเท่านั้น เมื่อถึงเวลาเปลี่ยนชื่อเป็น Sears Wish Book ในปี 1968 มีเพิ่มขึ้นเป็น 608 หน้า ทำให้ผู้ซื้อมีตัวเลือกการให้ของขวัญที่หลากหลายสำหรับทุกวัย ความสนใจ และงบประมาณ ในปี 1992 หนังสือ Sears Wish Book ทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 834 หน้า ก่อนที่จะลดลงเหลือ 150 หน้าในช่วงปีสุดท้าย

ก่อน ช้อปปิ้งออนไลน์ เป็นไปได้ — หรือแม้แต่ความคิด — Sears มุ่งเน้นที่การทำให้งานยุ่งและใจจดใจจ่อเป็นเรื่องง่าย นักช้อปที่จะซื้อทุกอย่างในรายการคริสต์มาสของคนที่คุณรักไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ห่างจากร่างกายมากแค่ไหน เก็บ. มีสี่วิธีในการซื้อตามที่ระบุไว้ในดัชนีของแค็ตตาล็อก: ทางโทรศัพท์ ทางไปรษณีย์ โดยไปที่การขายแค็ตตาล็อก สำนักงานหรือผู้ค้าขายที่ได้รับอนุญาตของเซียร์ และด้วยความช่วยเหลือของพนักงานขายที่แผนกขายแคตตาล็อกร้านค้าปลีกในเซียร์ในท้องถิ่น ร้านค้า

เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาสามารถเข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับครอบครัวชนชั้นกลางและระดับล่าง เซียร์สัญญาว่าจะเสนอราคาที่ต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แม้กระทั่งให้ผู้ซื้อ "รับประกันความพึงพอใจหรือคืนเงินของคุณ" เมื่อผู้ค้าปลีกรายใหญ่อย่าง Walmart, Kmart และ Target เข้าสู่ฉากในปี 1960 Sears ได้พัฒนา ความคิดที่คำนึงถึงลูกค้าเป็นอันดับแรกด้วยการเปิดตัวแผนการชำระเงินและบัตรเครดิต Discover Card ซึ่งอนุญาตให้ผู้ซื้อซื้อ "สูงสุด 200 ดอลลาร์ต่อเดือนขั้นต่ำ จ่ายเพียง 10 เหรียญ"

แนวคิดของบัตรเครดิตร้านค้าและบริการจัดส่งของขวัญมีขึ้นในปี 2019 แต่ในขณะนั้นมีการปฏิวัติครั้งใหม่ "เซียร์คืออเมซอนในสมัยของพวกเขา หรือฉันควรบอกว่าอเมซอนคือเซียร์ในปัจจุบัน" ลีเบกกล่าว "พวกเขาอาจไม่ใช่คนกลุ่มแรกที่ใช้การขายปลีกทางไปรษณีย์ แต่พวกเขาเป็นผู้นำเทรนด์ที่เป็นแรงบันดาลใจให้ J.C. Penney และ FAO Schwarz ปฏิบัติตาม"

ในหลาย ๆ ด้าน Sears Wish Book เป็นแคปซูลเวลาที่พิมพ์ออกมาซึ่งทำหน้าที่เป็น "กระจกเงาแห่งยุคของเรา บันทึกสำหรับความปรารถนา อุปนิสัย ขนบธรรมเนียม และวิถีชีวิตของนักประวัติศาสตร์ในอนาคตในปัจจุบัน” ตามคำอธิบายของ NS กราฟิกข่าวเซียร์. พลิกไปที่หน้าใดก็ได้ในแคตตาล็อกที่ระบุเพื่อดูว่าชีวิตประจำวันของครอบครัวชนชั้นกลางในอเมริกาเป็นอย่างไร แคตตาล็อกในช่วงปีแรกๆ เกิดขึ้นหลังจากเกิดภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ ซึ่งอธิบายว่าทำไมตุ๊กตา "ฉันภูมิใจในชุดขนยาวของฉัน" จึงมีราคา 95 ¢ แต่โฆษณาว่า "คุ้มค่าอย่างง่ายดายตั้งแต่ 1.50 ถึง 2 ดอลลาร์" ใน ฉบับปี 1937 - สัญลักษณ์แห่งความหวังสำหรับครอบครัวที่ยังคงฟื้นตัวจากความเจ็บปวดทางเศรษฐกิจในทศวรรษที่ผ่านมา ทศวรรษ 1950 สัญญากับเวลาที่สดใสยิ่งขึ้นด้วยหน้าที่เต็มไปด้วยเครื่องแต่งกายของ Roy Rogers จักรเย็บผ้า Kenmore และ "Make-It-Snow" ในกระป๋องสเปรย์

ความรู้สึกอบอุ่นที่คลุมเครือที่หลายคนใฝ่ฝันนั้นสัมผัสได้ในทุกมุมของสหรัฐอเมริกาทันทีที่ Wish Book มาถึงหน้าประตูบ้านของพวกเขา ในช่วงระยะเวลา 78 ปี Sears รายงานว่า "หลายสิบล้าน" ทำให้แคตตาล็อกเป็นส่วนหนึ่งของประเพณีวันหยุดประจำปีของพวกเขา นางแบบและนักแสดงสาว เชลลีย์ แฮ็ค เป็นหนึ่งในหลายล้านคนที่รู้จักและสัมผัสถึงผลกระทบอันยิ่งใหญ่นี้

เพียงห้าปีก่อนที่เธอจะรับบทเป็นทิฟฟานี่ใน นางฟ้าชาร์ลีนางแบบวัย 27 ปีสวมเสื้อคอเต่าอะคริลิคถักซี่โครงราคา 7 ดอลลาร์และกางเกงลายสก๊อตราคา 15 ดอลลาร์ เธอก็เหมือนนางแบบรุ่นเยาว์คนอื่นๆ หลายคนในตอนนั้น หวังว่าการเผยแพร่แคตตาล็อกปี 1974 จะต้อนรับโอกาสทางอาชีพใหม่ ๆ เธอรู้ดีว่าผู้คนหลายล้านจะได้เห็นหน้าเธอ “ฉันมีฟาร์มแห่งหนึ่งทางตอนเหนือของรัฐนิวยอร์กในช่วงทศวรรษ 1970 และ 1980 และหนังสือ Sears Wish Book ก็เป็นองค์ประกอบสำคัญในวันหยุดของทุกคน” เธอกล่าว ในขณะที่ความทรงจำของเธอเกี่ยวกับการสร้างแบบจำลองรวมถึง "การบรรจุพลาสติกจำนวนมากและการตรึงไว้ที่ด้านหลัง" เธออดไม่ได้ที่จะมองย้อนกลับไปที่แคตตาล็อกด้วยความรัก - เช่นเดียวกับพวกเราที่เหลือ

ในขณะที่ Liebeg "เติบโตขึ้นมาในครอบครัวของ J.C. Penney โดยอาศัยร้านค้าเพียงลำพัง" เขาเล่าถึงความตื่นเต้นที่เร่งรีบ ที่มาทุกบ่ายของปลายเดือนสิงหาคม ขณะที่เขารอบุรุษไปรษณีย์มาที่หน้าประตูด้วยสมุดความปรารถนาใน มือ.

และเขาไม่ใช่คนเดียว เมื่อไหร่ เราถาม แม่บ้านทำความสะอาดที่ดี ผู้อ่าน เพื่อไตร่ตรองถึงความทรงจำของ Sears Wish Book ที่ชื่นชอบที่สุดของพวกเขา ผู้คน 180 คนตอบสนองด้วยความรู้สึกที่คล้ายกับของ Liebeg

ผู้อ่าน คลอเดีย เจ. Buhler-Birkenmeyer จำการต่อสู้ที่เธอมีกับพี่ชายและน้องสาวของเธอ "เป็นคนแรกที่ได้ดูของเล่นที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดภายใน" Pat Walp จำได้ว่ารอคอยการมาถึงอย่างใจจดใจจ่อ เพราะมันหมายความว่ามีโอกาสนับร้อยสำหรับคอลเลกชันตุ๊กตากระดาษของเธอ

ถามคนที่เติบโตขึ้นมาในช่วงปี 1933 ถึง 2011 และคุณอาจพบว่าความทรงจำอันสุดซึ้งของพวกเขาในแคตตาล็อกไม่ได้เกี่ยวกับของเล่นเลย สำหรับเด็กหลายคน มันเป็นช่วงเวลาแห่งความรักที่แบ่งปันกับพี่น้อง พ่อแม่ และปู่ย่าตายาย "[เราจะใช้เวลา] คืนวันขอบคุณพระเจ้าล้อมรอบทุกสิ่งที่เราต้องการและแสดงให้ป้า ลุง ปู่ย่าตายาย และผู้ใหญ่คนอื่นๆ ที่ผ่านไปแล้ว" มาเรีย เดนิส แชร์

สำหรับผู้ปกครอง มันเป็นช่วงเวลาแห่งความสงบสุขในช่วงเทศกาลวันหยุดที่วุ่นวาย: "[ฉันจำได้] ดูลูก ๆ ของเราอ่านแคตตาล็อกโดยชี้ให้เห็นสิ่งที่พวกเขาต้องการและสิ่งที่พวกเขามี ฉันยังคงได้ยินลูกชายพูดว่า 'I habba dat' เมื่อตอนที่เขาอายุ 2 ขวบ" Eileen Billman เล่าว่า.

หลายคนรวมถึงผู้อ่าน Liz Zermeno สามารถระบุของขวัญที่เฉพาะเจาะจง เชื่อมโยงพวกเขากับคนอื่นๆ ในชีวิตที่พวกเขาสูญเสียไปตลอดหลายปีที่ผ่านมา "[ฉันจำได้] วนทุกอย่างที่ฉันต้องการ แต่รู้ลึกว่าพ่อแม่ของฉันไม่สามารถซื้อได้ ฉันได้รับพรที่พวกเขาซื้อสิ่งที่ฉันทำได้ ฉันคิดถึงพ่อแม่มาก” เธอเขียน.

เมื่อ "Big Book" ครึ่งปีถูกยกเลิกในปี 1993 ชาวอเมริกันอาศัยหนังสือ Sears Wish Book เพื่อเป็นแรงบันดาลใจในการให้ของขวัญและอื่นๆ ความรู้สึกนึกคิดนี้เป็นเหตุให้บางคนถึงกับน้ำตาซึมเมื่อกล่าวถึงเรื่องนี้ “มันกลายเป็นมาตรฐานของความคิดถึง” ลีเบกอธิบาย "แม้แต่สำหรับฉัน มันไม่ได้เกี่ยวกับเฉพาะเจาะจง สตาร์ วอร์ส คิดว่าฉันต้องการ; มันเกี่ยวกับสิ่งที่แม่เต็มใจทำเพื่อพี่ชายและฉัน”

สำหรับคนหลายรุ่น Sears Wish Book ยังคงเป็นเครื่องเตือนความทรงจำที่เรียบง่ายและไร้เดียงสามากขึ้น “เราไม่เคยได้รับของเล่น [มากมาย] อย่างเด็ก ๆ ในวันนี้ จริงๆ แล้วมันเป็น Wish Book ที่เด็กๆ จะต่อสู้เพื่อขอพร” ผู้อ่านกล่าว เดบร้า ตูน. แม้ว่าเด็กๆ จะรู้ว่าพ่อแม่ของพวกเขาไม่สามารถซื้อชุดรถไฟ Tonka Winnebago หรือ Lionel Electric Train ได้ แต่พวกเขาก็ยังรู้สึกอยากที่จะฝัน ชอบ ฉบับปี 2512 ของ Wish Book ระบุไว้ว่า แคตตาล็อกของ Sears คือ "ที่ซึ่งความคิดเชิงจินตนาการกลายเป็นความจริง" สำหรับหลายๆ คน ความคิดนี้ยังคงเป็นจริง

แม้ว่า Sears Wish Book จะหยุดพิมพ์ในปี 2011 แต่ Sears ก็นำกลับมา มันกลับมาเป็นเวลาหนึ่งปีใน 2017 — ถึงแม้ว่าจะเป็นเวอร์ชั่นที่สั้นลง แต่ถึงกระนั้น วันเวลาของ "หนังสือแห่งความสุข 600 หน้า" ก็ดูเหมือนจะหายไปอย่างถาวร ในปี 2019 กิจกรรมที่ช้าและครอบคลุมทั้งหมดของการวนและการฝันถูกแทนที่ด้วยการเลื่อน การคลิก และการสร้าง Amazon Wish Lists อย่างไรก็ตาม มรดกยังคงอยู่ทุกหน้าที่เปิด ทุกเรื่องราวที่แบ่งปัน ทุก แคตตาล็อกที่จดทะเบียนใน eBayและตุ๊กตาทุกตัวส่งต่อจากรุ่นสู่รุ่น แต่เช่นเดียวกับที่หนังสือ Sears Wish Book สอนพวกเราหลายคนเมื่อย้อนกลับไป เมื่อความปรารถนาในสิ่งที่เป็นไปไม่ได้ไม่มีอันตราย