Shabby Chic Nedir?

Rachel Ashwell, 90'ların en çok konuşulan markalarından birini inşa etmek şöyle dursun, yeni bir tasarım felsefesi ortaya atmak için yola çıkmadı. Aslında, 1989'da markayı piyasaya sürdüğünde, California, Santa Monica'da bir dekor dükkanı açma nedeni oldukça iyiydi. pratik: Evde bir yürümeye başlayan çocuk ve yeni doğmuş bir bebek vardı ve ona odaklanma esnekliği verecek bir işe ihtiyacı vardı. onlara.

Rachel, "Küçük, sessiz bir mağaza hayal ettim" diyor. Tasarımcı, reklamlar için stilist olarak çalışıyordu, ancak her zaman yeniden hayal etmeye ilgi duymuştu. bit pazarı buluntuları-annesi antika oyuncak bebekler sattı ve babası eski kitaplarla uğraştı-bu tutkuyu dükkânına da uyguladı. eski püskü şık, eski dekor ve astarlı mobilya satıyor. “Ucuz ve neşeli” masa lambalarından parıldayan avizelere kadar bir dizi ürünü erkenden vurguladı.

Rachel, dükkânına doğru yürürken, "Mütevazı bir eve, belki küçük bir kulübeye sahip olmanın, ama ona göz kamaştırıcı bir çekicilik vermenin yan yana olmasını seviyorum," diye açıklıyor. O zamanlar, bu yüksek-düşük karışımı o kadar yaygın değildi - ama orman yangını gibi yakalandı. "Gerçekten, mağazayı açtıktan sonraki üç hafta içinde, 'Vay, bu - bu oldukça farklı olacak' gibiydi. Bununla nasıl başa çıkacağımı bulmam gerekiyordu."

Rachel'ın sakin bir yaşam hayali kısa süre sonra altüst oldu ve yerini daha büyük bir hayale bıraktı: "Kadınlara bir ev gibi hissettiren bir ev kurmaları için ilham vermek. onlar için gerçekten harika bir yuva." Çalışmaya başladı, kendi ürünlerini tasarladı ve slipcovers'ı aşan bir marka yarattı. vitrin. Şimdi, şirket bu yıl 30 yaşına girerken, Shabby Chic kendi başına bir yaşam sürmeye başladı. Hayat değiştiren bir özellikten itibaren Oprah Winfrey Gösterisi Rachel, durgunluk dönemindeki iflasından sonra şirketini geri almak için en yüksek ve en düşük seviyeleri atlattı ve sessizce zamana dayanacak şekilde tasarlanmış bir iş kuruyor.

Mütevazi başlangıçlar

Shabby Chic estetiği oldukça basit bir şekilde özetlenebilir - "güzellik, konfor, işlev" - muhtemelen bu yüzden kolayca tanınabilir hale geldi. Bu üç kelime Rachel'ın kuzey yıldızı olarak hizmet ediyor, bu nedenle ister şezlong ister sörf tahtası olsun, her yeni girişim markanın DNA'sına sadık kalıyor. (Ve evet, artık bir Shabby Chic sörf tahtası- güzel bir mücevher çizgisiyle birlikte, markanın başarısını kutlamak için bir dizi işbirliğinin parçasıdır. 30. yıl dönümü.) Adın kendisi bile bir görüntü çağrıştırıyor ve insanların konuyu hemen anlamasına yardımcı oluyor. bakmak.

Rachel, "Shabby Chic'e ilk başladığımda oldukça utangaçtım ve verebileceğim tek renk beyazdı," diye itiraf ediyor Rachel. “Daha rahat ettikçe pastellere gittim. Şimdi daha dumanlı renklerle ilgileniyorum, hala o zamansızlık ve vintage hissi içinde ve bu, pazarımızı genişletti."

Marka, tümü çok özel bir şekilde uygulanan belirli ayırt edici özellikleriyle tanınır: yıpranmış beyaz çarşaflar, kusursuz kusurlu fırfırlar, narin çiçek baskıları. Her şey biraz yarım kaldı, parçalarıyla kendinizi evinizde hissedebilmeniz için tasarlandı - biraz rahatlamaya ve bir süre kalmaya teşvik edildi.

Rachel, “Shabby Chic dünyasında ütü yapmak konusunda pek iyi değilim” diyor. İlkel olmaktansa biraz buruşuk şeyleri tercih ediyor; bu şekilde daha davetkarlar.

Bu nedenle, Rachel'ın tasarımları insanlara rahatlama ve evlerinin tadını çıkarma özgürlüğü verdi. Yakında Jennifer Lopez ve Oprah Winfrey'in beğenilerini içeren bir kült geliştirmesi şaşırtıcı değil.

Oprah Etkisi

Shabby Chic, Santa Monica bölgesinde hemen yükselişe geçse de, markanın yeni bir şöhret kademesine girmesi 90'ların sonlarına kadar değildi: Oprah Winfrey Gösterisi. Influencerlardan önceki çağda, Rachel talk show sunucusuna bir dizi T-Shirt Sheet gönderdi. Yatağınızı en sevdiğiniz yıpranmış tişörtünüz kadar rahat hale getirmek için tasarlanmış tasarım - ve medya patronu bağlanmış. Oprah, "Tişört çarşaflarını bulduğumdan beri uyumak benim için aynı olmadı...hiçbir şey beni daha iyi hissettirmedi" dedi. Hartford Courantarşivleri. Yanıt çok büyüktü.

“Telefonlarım resmen bozuldu. Gösterisinin işimi bu kadar etkileyeceğini bilmiyordum. Talebi karşılayacak stoğum yoktu, ”diyor tasarımcı.

Neredeyse bir gecede Shabby Chic'in yatak takımları mobilyaları kadar popüler oldu. Marka istikrarlı bir şekilde büyüdü, yeni perakende mağazaları açtı ve 2004'te Target'ta Simply Shabby Chic (bu güne kadar devam ediyor) bir çizgi başlattı. 60.000 dolarlık bir yatırım olarak başlayan şey, geliri 20 milyon dolara ulaşan tam gelişmiş bir imparatorluğa dönüştü. Ancak patlayan büyümeyle birlikte işinin patlaması geldi.

Çok çok yakında

2006 yılına gelindiğinde, marka tüm önlemlerle gelişiyordu ve her andan yararlanma baskısı vardı. Rachel bir yatırım şirketiyle ortaklık kurdu ve birlikte beş mağazadan 50 mağazaya sıçramayı planladılar. Ve sonra durgunluk vurdu.

"Çok hızlı bir şekilde çok fazla mağaza açmanın ve ekonomiyle birleşen lojistiğin birleşimi, 2008 yılına kadar hemen hemen her şeyin gittiği anlamına geliyordu" diyor. "Çok zordu ve çok alçakgönüllüydü. O noktada markama veda etmeye hazır değildim."

2009 yılının başlarında şirket iflas başvurusunda bulunmuştu. Rachel, "Santa Monica mağazasına giren ve yas tutuyormuş gibi beyaz giyen bir grup kadın vardı" diyor. (Doğal olarak, bunu en özünde Shabby Chic renginde yaptılar.)

Tüm mağazalar kapandı ve Brand Sense Partners adlı bir şirket Shabby Chic'in haklarını satın aldı. Şirketini kaybetmemeye kararlı olan Rachel, perakende mağazalarını işletme hakkını lisansladı ve o yıl Santa Monica mağazasını yeniden açtı.

“Azar azar inşa ettim” diyor. "Verdiğim her karar doğru değildi. Özellikle kendinizi yaptığınız şeyle bu kadar özdeşleştirdiğinizde, bu alçakgönüllülüktür."

2013 yılına kadar Shabby Chic dünyasının tam mülkiyetini yeniden kazandı. Ve bu süreçte önemli bir ders aldı: "Gücümü başkasına bırakmak yerine, içgüdülerime biraz daha güvenin," diyor Rachel. Büyüme daha yavaş ama daha bilinçli oldu ve Shabby Chic estetiği her yeni girişimde dikkatle işleniyor. Çiçek düzenlemenin, bir yatak yapmanın Shabby Chic yolu var - ve eğer doyasıya yaşamak istiyorsanız KonMari ve minimalizmi benimseyin, bunu yapmanın Shabby Chic bir yolu bile var.

"Hala çok basit bir avizeniz olabilir, çok sade bir kanepeniz olabilir, ama sonra sadece çiçeklerden oluşan sessiz bir şey ve sadece sessiz halı - bazen sevdiğim tüm dağınıklığa sahip olması gerekmiyor, ama yine de minimal olabilir," Rachel öneriyor. "İmza önceliklerimi koruyorum ve bu iş parçacığının değişiklikler ilerledikçe geçmesine izin veriyorum. Eğer buna izin verirsem, o zaman hiç işe yaramaz."

Kesin olan bir şey var: Rachel, ne pahasına olursa olsun, markasının başarılı olmasını sağlamaya kararlıdır.

House Beautiful'i takip edin Instagram.