Ikea-Weihnachtsanzeige 2019 bekämpft "Heimatscham"

Ikeas allererste Weihnachtswerbung mit dem Titel "Silence The Critics" soll die Menschen dazu ermutigen, der "Heimatscham" zu trotzen, wenn sie in dieser festlichen Jahreszeit Gäste bewirten.

Ikeas Weihnachtswerbung geht bewusst gegen den Strom sentimentaler Weihnachtswerbung und zielt darauf ab, „das Publikum mit ihrer humorvollen, respektlosen Interpretation der festlichen Ausrichtung zu begeistern“. Aber ist das dem schwedischen Möbelhändler gelungen?

Inszeniert wird die Anzeige mit einer dreiköpfigen Familie, die in einer kleinen Wohnung lebt. Das Telefon der Frau klingelt und es ist eine Nachricht von ihrer Freundin, die bestätigt, dass sie heute Abend noch zum Abendessen bei ihr zu Hause sind. Geplagt von „Heimatscham“ zögert sie, bevor sie antwortet und schaut sich um, wie es in der Wohnung aussieht.

Plötzlich erwacht eine ganze Reihe lebloser Ornamente und Gegenstände zum Leben, von Glückskatzen bis hin zu neuartigen Teekannen. Zu einem originalen Grime-Track, der von D Double E geäußert wurde, beginnen diese Objekte, die Familie über den Zustand ihres Hauses zu verspotten.

Da wird das Haus lächerlich gemacht, von den müden Möbeln und rissigen Wänden bis zum Platzmangel, beschließt das Paar, Maßnahmen zu ergreifen, um die Kritiker ein für alle Mal zum Schweigen zu bringen, indem es ihre Wohnung mit einigen Ikea-Möbeln aufwertet – einen veralteten Spiegel ersetzen, das alte Sofa mit einem neuen Bezug zu neuem Leben erwecken und einen gerahmten Druck über den Riss in der Mauer.

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„Unsere erste Ikea-Weihnachtswerbung konzentriert sich auf das Phänomen der „Heimatscham“ – sie ermutigt die Menschen, die negativen Stimmen in ihrem Kopf zu überwinden, die sie davon abhalten, ihre Häuser zu öffnen.

„Es entstand aus dem gemeinsamen Gefühl heraus, dass viele von uns neben den saisonalen Freuden ein aufkommendes Gefühl der Angst empfinden, wenn es um hosten andere mit vielen von uns schämen sich während der Weihnachtszeit für unser Zuhause.

'Wir glauben, dass jedes Zuhause eines Treffens würdig sein kann und sollte und das mit ein wenig Fantasie, einige clevere Produkte und Ideen, es gibt keinen Grund, nicht stolz zu sein, Ihre nächsten und Liebste vorbei. Diese Kampagne soll uns alle dazu inspirieren, unser Zuhause auf Partys vorzubereiten und "die Kritiker zum Schweigen zu bringen", ein für alle Mal.'

Um an die Weihnachtsaktion anzuknüpfen, Ikea veranstaltet eine Reihe von Instore-Events Kunden zeigen, wie einfach es ist, ihre Home-Party vorzubereiten, von Virtual-Reality-Makeovers bis hin zu „Christmas Treetorials“ und Hosting-Hacks.

Schau es dir an alle Weihnachtsanzeigen, wie sie hier veröffentlicht werden.

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