Salam Hello du Maroc crée des tapis qui sont des œuvres d'art

Au plus profond des montagnes de l'Atlas au Maroc, les femmes tissent méticuleusement des tapis à la main depuis des générations. Pourtant, la tâche laborieuse de nouer à la main chaque nœud d'un tapis tout à fait unique ne correspond pas toujours au monde trépidant et centré sur Internet de l'expédition le jour même et des ventes perpétuelles. C'est ce que Salam bonjour, une entreprise de tapis éthique fondée en 2019, cherche à changer.

Fondé par Mallory Solomon, Salam [arabe pour "paix"] Hello se connecte directement avec les femmes marocaines pour amener leurs tapis uniques sur le marché (numérique) avec une transparence totale des prix et des salaires équitables. Et, malgré son succès dans le commerce électronique, l'entreprise ne cherche pas à moderniser le processus derrière ses marchandises; au lieu de cela, Salomon se penche sur les traditions.

Chaque étape du processus de fabrication des tapis, de la tonte des moutons au cardage et à la teinture de la laine, en passant par le tissage et filage du fil pour nettoyer les tapis - se fait à la main, comme cela a été le cas pendant des siècles dans diverses régions à travers Maroc.

Salomon, d'origine américaine, n'avait jamais prévu de déménager au Maroc: il y a trois ans, alors qu'elle travaillait pour une agence de publicité à New York, elle y a pris deux semaines de vacances. « Quand j'ai atterri, se souvient-elle, tout a changé. J'avais l'impression d'être chez moi. » Captivée par les traditions artisanales là-bas, elle a commencé à en apprendre davantage sur leur histoire et a senti un vide sur le marché.

« Les femmes amazighes transmettent les traditions du tissage depuis 600 avant JC, d'une génération à l'autre, et à chaque nœud, elles racontent une histoire différente », explique Solomon. "Et j'avais l'impression qu'à travers mon observation du pays, cette histoire était vraiment perdue pour les acheteurs. L'idée autour de Salam Hello était de connecter le client à l'autre côté de la chaîne d'approvisionnement. Je voulais que vous connaissiez l'artisan exact qui a fabriqué votre tapis, l'histoire qui a été racontée à travers le design, combien de temps cela a pris, tous les matériaux qui l'ont composé.

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Ces matériaux varient autant que les régions dont sont originaires leurs créateurs. Salam Hello s'approvisionne en tout, des tissages plats aux tapis noués à la main en passant par les tapis de style Beni Ourain dans diverses villes du Maroc. « Nous voyageons dans tout le pays car chaque village est spécialisé dans une technique de tissage différente », explique Solomon. "Par exemple, le Sud-Est, ils se spécialisent vraiment dans les tissages plats et Hanbels et Zanafi. Dans les montagnes du moyen Atlas, les villages avec lesquels nous travaillons sont spécialisés dans les Beni Ourain, les tapis vraiment moelleux avec une laine plus épaisse et un poil plus épais. Et puis vous arrivez au nord de Rabat, par la côte, et ce sont vraiment des experts du Kilim et de la broderie."

"Nous allons dans des villages qui ont une histoire profondément enracinée dans l'artisanat du tissage", explique Solomon. « Quand on est là-bas, on discute avec les locaux, et on comprend où se trouvent les femmes qui tissent encore, les associations de groupes de femmes qui tissent encore. On apprend vraiment à les connaître."

Ils travaillent également directement avec les femmes – dont beaucoup, selon Solomon, ont été « profitées par les acheteurs en gros » – pour déterminer des prix équitables pour les tapis personnalisables et uniques. Chaque tapis répertorié sur le site de Salam Hello nomme son tisserand et fournit une trame de fond sur le design.

Quel que soit le style de tapis, tous les tapis Salam Hello sont faits à la main du début à la fin, célébrant un processus lent qui permet un produit final plus spécial et plus durable. « L'une des particularités de Salam Hello, c'est que nous n'achetons pas de laine préfilée sur les marchés », explique Solomon. "Nous demandons aux artisans eux-mêmes de brosser, de carder et de filer la laine à la main."

Les artisans de l'entreprise utilisent des colorants naturels pour colorer le fil, immergeant des écheveaux dans de l'eau avec du henné, du safran et de la grenade pour obtenir des teintes saturées. Une fois le fil sec, les femmes installent des métiers à tisser et commencent le tissage à la main, nouant des dizaines de milliers de nœuds selon des motifs qui rappellent les traditions de leurs régions. Les tapis terminés sont coupés sur les métiers à tisser les jours correspondant au cycle de la lune, puis lavés, séchés et brossés avant d'embarquer pour le voyage vers leurs nouvelles maisons.

« Le produit final », dit Solomon, « est vraiment plus qu'un simple tapis; C'est une œuvre d'art unique en son genre."

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