Le géant français du luxe LVMH rachète Tiffany and Co. pour 16,2 milliards de dollars

Après des mois de rumeurs, il a été confirmé aujourd'hui que le géant du luxe LVMH allait acquérir Tiffany and Co, la célèbre société de joaillerie américaine, pour 16,2 milliards de dollars. L'accord est le plus important jamais réalisé dans le secteur du luxe, selon Le New York Times.

Pour fêter l'accord, LVMH a transformé sa page d'accueil en bleu Tiffany aujourd'hui. « Nous sommes ravis d'avoir l'opportunité d'accueillir Tiffany, une entreprise au patrimoine inégalé et unique dans le monde mondial de la joaillerie, à la famille LVMH », a déclaré Bernard Arnault, président-directeur général déclaration. "Nous avons un immense respect et une admiration pour Tiffany et entendons développer ce bijou avec le même dévouement et le même engagement que nous avons appliqués à chacune de nos Maisons. Nous serons fiers d'avoir Tiffany aux côtés de nos marques emblématiques et nous sommes impatients de faire en sorte que Tiffany continue de prospérer pour les siècles à venir. »

Moët Hennessy Louis Vuitton, La deuxième entreprise la plus valorisée d'Europe, et abrite 75 marques, dont des géants de la mode tels que Dior, Givenchy et Fendi, entre autres, ainsi que des marques de vins et spiritueux comme Dom Pérignon, Krug et bien d'autres, tous des noms synonymes de richesse et de bon goût opulence. Tiffany n'est pas la première incursion de l'entreprise dans la joaillerie - elle possède notamment Bulgari et Tag Heuer - mais c'est de loin son acquisition la plus ambitieuse dans ce secteur. À l'heure actuelle, les ventes de bijoux et de montres constituent seulement neuf pour cent du chiffre d'affaires total de LVMH.

Avec Tiffany's, LVMH acquiert non seulement une entreprise avec 151 ans d'histoire dans les designs iconiques, mais un mastodonte moderne, avec un flagship de la 5e avenue qui est une icône culturelle (grâce à Petit déjeuner chez Tiffany) et 300 magasins dans le monde. Peu de marques ont un emballage synonyme de réception d'un trésor, mais tout le monde sait que les choses spéciales arrivent dans une "petite boîte bleue".

Malgré son profil et sa taille, Tiffany's allait trouver l'indépendance de plus en plus difficile, disent les initiés de l'industrie. Son omniprésence et son accessibilité s'y opposent à une époque où plaire à un public millénaire est une affaire délicate.

Les plaques tectoniques du commerce de détail continuent également de se déplacer et les ventes de l'entreprise en Amérique du Nord étaient en baisse. "Tiffany a besoin d'aide pour le marketing et l'amélioration de l'expérience de vente au détail", a écrit Lauren Sherman de Business of Fashion sur Twitter. "Le consommateur nord-américain s'ennuie de la marque car un diamant solitaire n'est plus le rêve."

Peut-être que les poches profondes de LVMH - et son talent pour dépoussiérer les marques de luxe héritées - peuvent donner à Tiffany un peu d'avantage pour accompagner son histoire extraordinaire.

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