Materia, Trnk e altre aziende di design stanno realizzando showroom nelle case dei loro fondatori

Nel loro loft illuminato dal sole su Canal Street a Manhattan, Megan Sommerville e Matt Ensner organizzano feste in una cucina appena rinnovata, goditi pasti con la famiglia e gli amici al loro lungo tavolo da pranzo e dormire nell'accogliente camera da letto che hanno progettato e costruito all'aperto, arioso spazio. Accolgono anche gli acquirenti che desiderano acquistare detto tavolo, letto e qualsiasi altro mobile in tutto.

Sommerville ed Esner, la coppia dietro New Paltz, azienda di design con sede a New York Materia, sono solo l'ultima azienda di interni a portare il loro lavoro a casa, letteralmente. La tendenza ha preso piede con David Alhadeff, fondatore dell'amato showroom di design di New York The Future Perfect, che ha aperto

Casa Perfetta in una moderna casa a Beverly Hills nel 2017, poi, nel 2019, ha spostato il concept a New York, dove Alhadeff ha aperto il Brownstone di 5.000 piedi quadrati in cui risiede e mette in mostra pezzi in vendita (i clienti possono visitare su appuntamento soltanto).

A New York, una città con affitti tristemente alti, e nell'attuale clima di vendita al dettaglio, dove è diventato unico difficile mantenere punti vendita fisici, il concetto di un accordo di lavoro dal vivo sembra unico attraente.

"Cerchiamo sempre di rendere i nostri spazi più residenziali", afferma Traiq Dixon, fondatore di Trnk, che vende una selezione accuratamente curata di mobili e pezzi di design e produce una propria linea di mobili (tappeti interni e accessori per la tavola in arrivo). "Vogliamo questa sensazione molto accessibile e molto vissuta che ti incoraggi a, sai, intrattenere e trascorrere del tempo nel tuo spazio." L'anno scorso, Dixon si è trasferito in un loft a Soho che funziona allo stesso modo come il suo appartamento, ufficio e Trnk's showroom.

Con tutto il parlare di "vendita al dettaglio esperienziale" di oggi e la massiccia sovrapposizione di design residenziale, alberghiero e retail, il concetto di progettare effettivamente un casaperché il tuo showroom ha perfettamente senso. "L'esercizio è interessante perché dobbiamo soddisfare alcune esigenze funzionali, ma poi l'obiettivo di farcela Tatto come una casa è ancora più importante, perché in realtà è una casa", afferma Dixon.

Anche Sommerville ed Ensner hanno trovato questa sfida benvenuta: "Volevamo qualcosa di più ricco del tuo tipico showroom", afferma Sommerville. "Ecco come noi in realtà abitare. Per me è un antidoto a internet dove tutto è così sterile".

Antidoto, certo, ma come sottolinea Dixon, il concetto ha un'importante somiglianza con la cultura di Internet: "C'è un certo voyeurismo in un lavoro dal vivo idea", dice, proprio come quella che spinge milioni di follower a toccare continuamente il feed di un account preferito per dare una sbirciatina al loro privato vita. Persone che scoprono Dixon su Instagram (molti lo fanno) "in realtà Potere vieni a vedere come vivo", sottolinea.

Per chi fa il viaggio, dice Dixon, vedere i suoi prodotti in un vero appartamento offre un'esperienza di shopping più soddisfacente. "Questi prodotti sono effettivamente attivati", dice. "Se qualcuno mi chiede della durata di questo divano, posso dire che ce l'ho qui da un anno e organizzo feste, ed ecco come appare. C'è un livello di fiducia in questo".

In un'epoca in cui Internet forse ha reso anche le persone non "disegnate" più audaci con, o perlomeno, più consapevole del design nelle loro case, queste case/showroom funzionano essenzialmente anche per dare ai clienti ispirazione per il design della vita reale. "Mettere i prodotti in situ in questo modo li fa sentire come se fossero in uno spazio residenziale", afferma Dixon. "Quando entri in un negozio tradizionale, non sono mai ambienti in cui potresti effettivamente vivere".

Sia per Dixon che per Sommerville ed Ensner, la realtà di vivere nei loro showroom significa che i loro prodotti sono inevitabilmente mescolati con pezzi vintage e affetti più personali. "Amo andare a caccia di cose rare e strane", ride Ensner, che possedeva un negozio di antiquariato prima di avviare Materia con Sommerville. Il loft Materia, successivamente, è costellato di reperti vintage unici.

"Non pensiamo ai singoli oggetti, pensiamo a come si relazionano tra loro", spiega Ensner. "Veniamo al design con un atteggiamento additivo o cumulativo. Più strati, più ricco, più interessante è lo spazio." Dixon concorda: "Il fatto che io viva qui conferisce sicuramente un certo carattere", dice. "È pieno di cose che ho raccolto." (E per quelle menti curiose che si chiedono esattamente che cosa è in vendita, scherza Dixon, "dipende da quanto sei disposto a pagare".).

Certo, la realtà è che è così che le persone in realtà vivi a casa, non circondato da modelli da pavimento di un marchio. Ma avere i pezzi in vendita significa che gli strati cambiano continuamente, aggiungendo un ulteriore elemento di scoperta che Dixon lamenta è stato perso da gran parte degli acquisti di e-commerce.

"Vogliamo essere in grado di spostare le cose costantemente", afferma Sommerville. Ensner concorda: "È il nostro appartamento, ma l'idea è che si evolverà, non è stagnante". Dopotutto, dice "nessuna delle nostre vite è stagnante".

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