Salam Hello del Marocco crea tappeti che sono opere d'arte

Nel profondo delle montagne dell'Atlante in Marocco, le donne tessono meticolosamente a mano tappeti da generazioni. Tuttavia, il laborioso compito di legare a mano ogni nodo di un tappeto assolutamente unico non sempre si adatta al mondo frenetico e incentrato su Internet della spedizione in giornata e delle vendite perpetue. Questo è ciò che Salam Ciao, un'azienda di tappeti etici fondata nel 2019, sta cercando di cambiare.

Fondata da Mallory Solomon, Salam [arabo per "pace"] Hello si connette direttamente con le donne marocchine per portare i loro tappeti unici nel mercato (digitale) con piena trasparenza dei prezzi e salari equi. E, nonostante abbia riscontrato il suo successo nell'e-commerce, l'azienda non cerca di modernizzare il processo alla base dei suoi prodotti; invece, Salomone si appoggia alle tradizioni.

Ogni singolo passaggio del processo di fabbricazione dei tappeti, dalla tosatura delle pecore alla cardatura e alla tintura della lana, dalla tessitura e filatura per pulire i tappeti: avviene a mano, proprio come avviene da secoli in varie regioni del mondo Marocco.

L'americana Solomon non aveva mai intenzione di trasferirsi in Marocco: tre anni fa, mentre lavorava per un'agenzia pubblicitaria a New York, si è presa una vacanza di due settimane lì. "Quando sono atterrata", ricorda, "Tutto è cambiato. Mi sentivo come a casa." Affascinata dalle tradizioni artigiane del luogo, ha iniziato a conoscere meglio la loro storia e ha percepito una lacuna nel mercato.

"Le donne amazigh tramandano le tradizioni della tessitura dal 600 aC, da una generazione all'altra, e con ogni nodo raccontano una storia diversa", afferma Solomon. "E sentivo che attraverso la mia osservazione del paese, quella storia si stava davvero perdendo per gli acquirenti. L'idea intorno a Salam Hello era quella di collegare il cliente all'altro lato della catena di approvvigionamento. Volevo che tu conoscessi l'esatto artigiano che ha realizzato il tuo tappeto, la storia che è stata raccontata attraverso il design, quanto tempo ci è voluto, tutti i materiali che vi sono stati utilizzati".

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Questi materiali variano tanto quanto le regioni da cui provengono i loro creatori. Salam Hello acquista di tutto, dai tessuti piatti, ai tappeti annodati a mano, ai tappeti in stile Beni Ourain da varie città del Marocco. "Viaggiamo in tutto il paese perché ogni villaggio è specializzato in una tecnica di tessitura diversa", spiega Solomon. "Ad esempio, nel sud-est, sono davvero specializzati in tessuti piatti e Hanbels e Zanafi. Nel mezzo delle montagne dell'Atlante, i villaggi con cui lavoriamo sono specializzati nei Beni Ourain, i tappeti davvero soffici con una lana più spessa e un pelo più spesso. E poi arrivi a nord di Rabat, lungo la costa, e loro sono davvero esperti nel Kilim e nel ricamo."

"Andiamo in villaggi che hanno una storia radicata nell'artigianato della tessitura", spiega Solomon. "Quando siamo lì, parliamo con la gente del posto e capiamo dove sono le donne che stanno ancora tessendo, le associazioni di gruppi di donne che stanno ancora tessendo. Li conosciamo davvero".

Lavorano anche direttamente con le donne - molte delle quali, dice Solomon, sono state "sfruttate da acquirenti all'ingrosso" - per determinare prezzi equi sia per i tappeti personalizzabili che per quelli unici. Ogni tappeto elencato sul sito di Salam Hello nomina il suo tessitore e fornisce un retroscena sul design.

Indipendentemente dallo stile del tappeto, tutti i tappeti Salam Hello sono realizzati a mano dall'inizio alla fine, celebrando un processo lento che consente un prodotto finale più speciale e più duraturo. "Una delle differenze di Salam Hello è che non acquistiamo lana pre-filata dai mercati", afferma Solomon. "Abbiamo gli stessi artigiani che spazzolano, cardano e filano la lana tutto a mano".

Gli artigiani dell'azienda utilizzano coloranti naturali per colorare il filato, immergendo le matasse in acqua con henné, zafferano e melograno per ottenere tonalità sature. Una volta che il filato è asciutto, le donne preparano i telai e iniziano a tessere a mano, annodando decine di migliaia di nodi in modelli che strizzano l'occhio alle tradizioni delle loro regioni. I tappeti finiti vengono tagliati dai telai nei giorni corrispondenti al ciclo della luna, quindi lavati, asciugati e spazzolati prima di intraprendere il viaggio verso le loro nuove case.

"Il prodotto finale", afferma Solomon, "è molto più di un semplice tappeto; È un'opera d'arte unica nel suo genere".

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