シアーズウィッシュブックの歴史

何世代にもわたるアメリカ人にとって、シアーズウィッシュブックの登場は魔法のようでした。 クリスマス 自体。 アマゾンのような主要なオンライン小売業者が存在する数十年前、子供も大人もおもちゃでいっぱいの何百ものページをめくっていました。 衣類、家の装飾、ガジェット、その他の当時のトレンド。クリスマスに木の下に包まれて見たいと思っていたものすべてを一周します。 朝。

本当に、それは夢への言い訳、むしろ招待でした。 名前が示すように、Sears Wish Book、別名「Book of Wishes」は、日常生活の中でより大きく、より明るく、より良いものを望むように日常の人々に刺激を与えました。 ケンモアの電化製品、ブルーウィローの陶器セット、マテラッセのベッドカバーでいっぱいのページに印を付けて、将来の家について空想にふける人もいました。 他の人は、ジョー・ネイマスのレプリカのジャージや白いベルボトムを見て、ふりをしました。 サタデーナイトフィーバー. の創設者であるジェイソン・リーベグのような多くの人 WishBookWeb、ヴィンテージカタログ専用のサイトで、本の裏にある100ページのおもちゃのセクションにまっすぐにめくりました。 「今では当たり前のことだと思っていますが、600ページに相当する非常に多くの異なる製品をすぐに手に入れることができたのは、当時は本当に世界を変えるものでした」と彼は回想します。

実際、1933年に最初にリリースされたSears Christmas Bookは、同社のすでに人気のある半年ごとのカタログの単なる仲間でした。 「ビッグブック」と呼ばれます。 シアーズ、ローバック、カンパニーが1893年に設立されてから40年後、通信販売会社はカタログを拡大することを決定しました。 同社の幅広い品揃えをアメリカの家庭に直接届ける方法として、史上初のクリスマスブックを発行することにより、 連休シーズン。 シアーズがカタログ事業を拡大するのは当然のことでした。同社の製品の品揃えが増え続けたため、特に通信販売がブランドの起源の一部であったためです。 （会社の創設者 リチャードウォーレンシアーズは金の時計の販売を開始しました 1886年に副業として、1888年に彼の最初の通信販売カタログを発行しました。）

「ミスピグテール」人形、5ポンドのチョコレートボックス、そして生の歌うカナリアを強調した最初のシアーズクリスマスブックは、わずか78ページでした。 1968年にSearsWish Bookに名前が変更されるまでに、それは608ページに膨れ上がり、買い物客にすべての年齢、興味、および予算のためのギフトオプションの幅広い品揃えを提供しました。 1992年、シアーズウィッシュブックは過去最高の834ページに達し、最後の数年間で150ページに減少しました。

前 オンラインショッピング シアーズは、忙しくて予算重視の人が簡単に利用できるようにすることに焦点を当てました。 買い物客は、物理的な場所からどれだけ離れていても、愛する人のクリスマスリストにあるすべてのものを購入します お店。 カタログの索引に概説されているように、購入には4つの異なる方法がありました。電話、郵送、カタログ販売へのアクセスです。 オフィスまたはシアーズ認定販売店、および地元シアーズの小売店カタログ販売部門の営業担当者の助けを借りて 店舗。

シアーズは、中低層の家族が製品にアクセスしやすくするために、買い物客にも可能な限り低価格を提供することを約束しました。 「満足保証または返金」 ウォルマート、Kマート、ターゲットなどの主要小売業者が1960年代に登場したとき、シアーズは 支払いプランとDiscoverCardクレジットカードを開始することによる顧客第一の考え方。これにより、買い物客は「月額最低200ドルで最大200ドルを購入できるようになりました。 たったの10ドルの支払い。」

店舗のクレジットカードとギフト配送サービスのコンセプトは2019年に発表されましたが、当時は革命的でした。 「シアーズは当時のアマゾンでした。あるいは、アマゾンは今日のシアーズであると言えます」とリーベグは述べています。 「彼らは通信販売の小売りを実装した最初の人々ではなかったかもしれませんが、J.C。ペニーとFAOシュワルツに追随するように促したトレンドセッターでした。」

多くの点で、シアーズウィッシュブックは印刷されたタイムカプセルであり、「私たちの時代の鏡、 将来の歴史家のために、今日の欲望、習慣、習慣、生活様式を記録する」と述べています。 NS シアーズニュースグラフィック. 特定のカタログの任意のページに移動して、当時のアメリカの中流階級の多くの家族の日常生活を垣間見ることができます。 カタログの初期は大恐慌に続いていました。これは、「私は毛皮のような衣装をとても誇りに思っている」人形が95セントだった理由を説明していますが、 1937年号 —過去10年間の経済的苦痛からまだ回復している家族への希望の象徴。 1950年代 Roy Rogersのコスチューム、Kenmoreミシン、エアゾール缶に入った「Make-It-Snow」でいっぱいのページで、より明るい時代を約束しました。

ウィッシュブックが玄関先に届くやいなや、アメリカのいたるところに、多くの人が切望していた暖かく、ぼんやりとした気持ちが感じられました。 シアーズは、78年間の運営の中で、「数千万人」がカタログを毎年の休日の伝統の一部にしたと報告しています。 モデルで女優のシェリーハックは、その多大な影響を認識し、感じた数百万人の1人でした。

彼女がティファニーの役割を着陸するちょうど5年前に チャーリーズエンジェル、27歳のモデルは、7ドルのリブニットアクリルタートルネックと15ドルのフレアチェック柄パンツです。 彼女は、当時の他の多くの若いモデルと同様に、1974年のカタログの普及が新しいキャリアの機会を歓迎することを期待していました。結局、彼女は何百万人もの人々が彼女の顔を見るだろうと知っていました。 「私は1970年代と1980年代にニューヨーク州北部に農場を持っていました。そして、シアーズウィッシュブックはみんなの休日にとって重要な要素でした」と彼女は言います。 彼女のモデリングの思い出には「たくさんのプラスチックの詰め物と後ろのピン留め」が含まれていますが、彼女は他の人たちと同じように、カタログを愛情を込めて振り返るしかありません。

リーベグは「店舗の近さだけに基づいてJ.C.ペニーの家庭で育ちました」と、興奮のラッシュを思い出します。 それは、郵便配達員がウィッシュブックを持って玄関に近づくのを待っていた8月下旬の毎日の午後に来ました。 手。

そして、彼だけではありません。 いつ 私たちは尋ねました グッドハウスキーピング 読者 彼らの最も好きなシアーズウィッシュブックの思い出を振り返るために、180人がリーベグのような感情で応えました。

読者 クラウディアJ。 Buhler-Birkenmeyer 彼女が兄と妹との戦いを「中のすべての素晴らしいおもちゃを最初に見た」ことを覚えています。 パットウォルプ 彼女の新進の紙人形コレクションに何百もの機会があったことを意味したので、その到着を熱心に待っていたことを思い出します。

1933年から2011年の間に育った人に聞いてみると、カタログの彼らの最も好きな思い出は、実際にはおもちゃに関するものではなかったことがわかるかもしれません。 多くの子供たちにとって、それは兄弟、両親、そして祖父母と共有された大切な瞬間でした。 「[私たちは]感謝祭の夜、私たちが望むすべてのものを一周し、叔母、叔父、祖父母、そして終わった他の大人を見せました。」 マリアデニス株。

両親にとって、それはさもなければ混沌としたホリデーシーズン中の平和の瞬間でした。 息子が2歳の時、「私はハバダット」と言っているのが今でも聞こえます。」 アイリーンビルマンは回想する.

読者のリズ・ゼルメノを含む多くの人は、特定の贈り物を正確に特定し、彼らが長年にわたって失った人生のさまざまな人々とそれらを結び付けることができます。 「（覚えている）私が欲しかったものすべてを一周したが、両親の奥深くを知っていたので、それを買う余裕はなかった。 彼らが私にできることを買ってくれたのは幸いでした。 両親が恋しい」と語った。 彼女は書く。

半年ごとの「ビッグブック」が1993年に廃止されると、アメリカ人はギフトやそれ以降のインスピレーションを得るためにシアーズウィッシュブックに依存しました。 この非常に感情的な理由で、一部の人々はまだその言及に涙目です。 「それは懐かしさの試金石になりました」とリーベグは説明します。 「私にとってさえ、それは特定のものではありませんでした スターウォーズ 私が欲しかった姿。 それは私の母が私の兄弟と私のために喜んでしたことについてでした。」

何世代にもわたって、シアーズウィッシュブックは、よりシンプルで無垢な時代を思い起こさせ続けています。 「今日の子供たちのようなおもちゃを実際に手に入れたことがなかったので、実際には子供たちが願って争うのはウィッシュブックでした」と読者は言います。 デブラトゥーン. 両親がトンカウィネバゴやライオネルエレクトリックトレインセットを買う余裕がないことを子供たちが知っていたとしても、彼らはまだ夢を見る必要があると感じていました。 以下のような 1969年号 ウィッシュブックの中で、シアーズのカタログは「想像力豊かなアイデアが現実になる場所」でした。 多くの人にとって、この考えは今でも当てはまります。

シアーズウィッシュブックは2011年に出版を中止しましたが、シアーズは持ち帰りました 2017年に1年間戻ってきました —再考された、より短いバージョンですが。 しかし、それでも、「600ページの喜びの本」の時代は永遠に過ぎ去ったようです。 2019年には、ゆっくりとした包括的なアクティビティが、スクロール、クリック、Amazonウィッシュリストの作成に置き換えられました。 しかし、レガシーは、すべてのページがめくられ、すべてのストーリーが共有され、すべての eBayに掲載されているカタログ、そしてすべての人形は世代から世代へと受け継がれました。 しかし、シアーズウィッシュブックが私たちの多くに昔に教えたように、不可能を願っても害はありません。