Shabby Chic คืออะไร?

Rachel Ashwell ไม่ได้ตั้งใจจะสร้างปรัชญาการออกแบบใหม่ นับประสาสร้างหนึ่งในแบรนด์ที่คนพูดถึงมากที่สุดในยุค 90 อันที่จริง ตอนที่เธอเปิดตัวแบรนด์ในปี 1989 เหตุผลของเธอในการเปิดร้านตกแต่งในซานตาโมนิกา แคลิฟอร์เนียคือค่อนข้าง ในทางปฏิบัติ: เธอมีเด็กวัยหัดเดินและทารกแรกเกิดที่บ้าน และเธอต้องการงานที่จะช่วยให้เธอมีความยืดหยุ่นในการมุ่งเน้น พวกเขา.

“ฉันแค่นึกภาพร้านเล็กๆ ที่เงียบสงบ” ราเชลกล่าว ดีไซเนอร์เคยทำงานเป็นสไตลิสต์ให้กับโฆษณา แต่เธอก็ถูกดึงดูดให้คิดใหม่อยู่เสมอ พบตลาดนัด—แม่ของเธอขายตุ๊กตาโบราณและพ่อของเธอขายหนังสือเก่า—เธอจึงนำความหลงใหลนั้นมาใช้กับร้านของเธอ Shabby Chic, จำหน่ายของตกแต่งแนววินเทจและเฟอร์นิเจอร์บุผ้า เธอเน้นรายการต่างๆ ตั้งแต่โคมไฟตั้งโต๊ะ “ราคาถูกและร่าเริง” ไปจนถึงโคมไฟระย้าที่แวววาว

“ฉันชอบการผสมผสานของการมีบ้านที่ต่ำต้อย อาจจะเป็นกระท่อมเล็กๆ แต่ให้ความเย้ายวนใจ” ราเชลอธิบายขณะเดินผ่านร้านของเธอ ในขณะนั้น การมิกซ์เสียงสูง-ต่ำนั้นไม่ใช่เรื่องธรรมดา—แต่มันลุกลามราวกับไฟป่า “ตามจริงแล้ว ภายในสามสัปดาห์หลังจากเปิดร้าน มันเหมือนกับว่า 'โอ้ นี่มัน— นี่จะแตกต่างออกไปทีเดียว' ฉันต้องหาวิธีจัดการกับมัน”

ความฝันในชีวิตอันเงียบสงบของราเชลถูกพลิกกลับในไม่ช้า แทนที่ด้วยความฝันที่ใหญ่กว่า: "แรงบันดาลใจให้ผู้หญิงสร้างบ้านที่ให้ความรู้สึกเหมือน รังที่ดีสำหรับพวกเขาจริงๆ" เธอได้ทำงานออกแบบผลิตภัณฑ์ของตัวเองและสร้างแบรนด์ที่เหนือกว่า slipcovers หรือ single หน้าร้าน. ตอนนี้เมื่อบริษัทมีอายุครบ 30 ปี Shabby Chic ได้ใช้ชีวิตด้วยตัวของมันเอง จากคุณสมบัติที่เปลี่ยนแปลงชีวิตบน การแสดงโอปราห์ วินฟรีย์ ในการเรียกคืนบริษัทของเธอหลังจากการล้มละลายในยุคเศรษฐกิจถดถอย Rachel ได้ฝ่าฟันจุดสูงสุดและจุดต่ำสุดต่ำสุด—และเธอกำลังสร้างธุรกิจที่ออกแบบมาเพื่อให้ยืนหยัดเหนือกาลเวลาอย่างเงียบๆ

จุดเริ่มต้นที่ต่ำต้อย

สุนทรียศาสตร์แบบ Shabby Chic นั้นสามารถสรุปได้ง่าย ๆ ว่า "ความงาม ความสบาย การทำงาน" ซึ่งอาจเป็นสาเหตุที่ทำให้คนจดจำได้ง่าย คำสามคำนี้ทำหน้าที่เป็นดาวเหนือของราเชล ดังนั้นทุกการลงทุนใหม่ยังคงเป็นความจริงใน DNA ของแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นเก้าอี้ยาวหรือกระดานโต้คลื่น (และใช่ ตอนนี้คุณสามารถซื้อ a กระดานโต้คลื่นเก๋โทรม—พร้อมกับกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องประดับชั้นดี เป็นส่วนหนึ่งของชุดความร่วมมือเพื่อเฉลิมฉลองให้กับแบรนด์ ครบรอบ 30 ปี) แม้แต่ชื่อเองก็สร้างภาพขึ้นมาช่วยให้ผู้คนเข้าใจในทันที ดู.

“เมื่อฉันเริ่ม Shabby Chic ครั้งแรก ฉันค่อนข้างขี้อาย และสีเดียวที่ฉันทำได้คือสีขาว” ราเชลยอมรับ “เมื่อรู้สึกสบายตัวขึ้น ฉันก็เปลี่ยนเป็นสีพาสเทล ตอนนี้ฉันชอบสีสโมคกี้มากขึ้น ยังคงอยู่ในความรู้สึกของความไร้กาลเวลาและความวินเทจ และได้ขยายตลาดของเราให้กว้างขึ้น”

แบรนด์นี้กลายเป็นที่รู้จักในด้านคุณลักษณะบางอย่าง โดยทั้งหมดดำเนินการในลักษณะที่เฉพาะเจาะจงมาก: ผ้าลินินสีขาวที่สวมใส่ นัวเนียที่ไม่สมบูรณ์อย่างสมบูรณ์แบบ และลายดอกไม้ที่ละเอียดอ่อน ทุกอย่างเพิ่งเลิกทำ ออกแบบมาเพื่อให้คุณรู้สึกเหมือนอยู่บ้านกับเสื้อผ้าของเธอ กระตุ้นให้รู้สึกสบายตัวและอยู่ต่ออีกสักพัก

“ฉันไม่ถนัดเรื่องรีดผ้าในโลกของ Shabby Chic” ราเชลกล่าว เธอชอบสิ่งที่ยับยู่ยี่มากกว่าสีอ่อน พวกเขากำลังเชิญชวนมากขึ้นด้วยวิธีนี้

ด้วยเหตุนี้ การออกแบบของราเชลจึงทำให้ผู้คนมีอิสระในการพักผ่อนและเพลิดเพลินกับบ้านของพวกเขา ไม่น่าแปลกใจเลยที่เธอได้พัฒนากลุ่มผู้ติดตามลัทธิซึ่งรวมถึงเจนนิเฟอร์ โลเปซและโอปราห์ วินฟรีย์ด้วย

โอปราห์เอฟเฟค

แม้ว่า Shabby Chic จะเริ่มต้นขึ้นในย่านซานตาโมนิกาในทันที แต่จนถึงช่วงปลายทศวรรษที่ 90 ที่แบรนด์ดังกล่าวได้เข้าสู่ระดับใหม่ของชื่อเสียง: จับคุณลักษณะบน การแสดงโอปราห์ วินฟรีย์. ในยุคก่อนอินฟลูเอนเซอร์ ราเชลได้ส่งชุดเสื้อยืดของเธอให้กับพิธีกรรายการทอล์คโชว์—ของเธอเอง การสร้างสรรค์ที่ออกแบบมาเพื่อทำให้เตียงนอนของคุณดูสบายเหมือนเสื้อยืดตัวโปรดของคุณ และเจ้าพ่อสื่อก็คือ ติดยาเสพติด “ตั้งแต่ฉันเจอผ้าปูที่นอนทีเชิ้ต การนอนก็ไม่เหมือนเดิมสำหรับฉัน ไม่มีอะไรทำให้ฉันรู้สึกดีขึ้น” โอปราห์กล่าวตามรายงานของโอปราห์ The Hartford Courantเอกสารสำคัญ การตอบสนองอย่างท่วมท้น

“ โทรศัพท์ของฉันพังอย่างแท้จริง ฉันไม่คิดว่าการแสดงของเธอจะส่งผลกระทบต่อธุรกิจของฉันเช่นนั้น ฉันไม่มีสต็อกเพื่อให้ทันกับความต้องการ” นักออกแบบกล่าว

เกือบข้ามคืน ผ้าปูที่นอนของ Shabby Chic ได้รับความนิยมพอๆ กับเฟอร์นิเจอร์ แบรนด์เติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเปิดร้านค้าปลีกใหม่และเปิดตัวสินค้าที่ Target ในปี 2547 ในชื่อ Simply Shabby Chic (ซึ่งยังคงดำเนินต่อไปจนถึงทุกวันนี้) สิ่งที่เริ่มต้นจากการลงทุนใน 60,000 ดอลลาร์กลายเป็นอาณาจักรที่เต็มไปด้วยรายได้ โดยมีรายได้ถึง 20 ล้านดอลลาร์ แต่ด้วยการเติบโตอย่างรวดเร็ว ธุรกิจของเธอต้องระเบิด

มากเกินไป เร็วเกินไป

ในปี 2549 แบรนด์เฟื่องฟูด้วยมาตรการทั้งหมด และความกดดันก็ยังคงดำเนินต่อไปเพื่อใช้ประโยชน์จากทุกช่วงเวลา ราเชลร่วมมือกับบริษัทการลงทุน และพวกเขาวางแผนที่จะกระโดดจากห้าร้านเป็น 50 ร้านด้วยกัน แล้วเกิดภาวะเศรษฐกิจถดถอย

"การเปิดร้านมากเกินไปเร็วเกินไป และระบบโลจิสติกส์ ประกอบกับเศรษฐกิจ หมายความว่าในปี 2008 เกือบทุกอย่างจะหายไป" เธอกล่าว “มันยากและอ่อนน้อมถ่อมตนมาก ตอนนั้นฉันยังไม่พร้อมที่จะบอกลาแบรนด์ของฉัน"

เมื่อต้นปี 2552 บริษัทได้ยื่นฟ้องล้มละลาย “มีผู้หญิงกลุ่มหนึ่งเข้ามาที่ร้านในซานตา โมนิกา และจะสวมชุดสีขาวราวกับกำลังเศร้าโศก” ราเชลกล่าว (โดยธรรมชาติแล้วพวกเขาทำเช่นนั้นในสี Shabby Chic ที่เป็นแก่นสารที่สุด)

ร้านค้าทั้งหมดปิดตัวลง และบริษัท Brand Sense Partners ได้ซื้อสิทธิ์ Shabby Chic ราเชลตั้งใจแน่วแน่ที่จะไม่สูญเสียบริษัทของเธอไป ราเชลจึงได้อนุญาตสิทธิ์ในการดำเนินงานร้านค้าปลีกของเธอ และเปิดร้านซานตาโมนิกาอีกครั้งในปลายปีนั้น

"ฉันเพิ่งสร้าง ทีละเล็กทีละน้อย" เธอกล่าว “ไม่ใช่ทุกการตัดสินใจที่ฉันทำไปจะถูกทาง มันน่าถ่อมตัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณระบุตัวเองมากกับสิ่งที่คุณทำ”

ภายในปี 2013 เธอได้กลับมาเป็นเจ้าของโลก Shabby Chic อย่างสมบูรณ์ และในกระบวนการนี้ เธอได้เรียนรู้บทเรียนสำคัญ: "จงมั่นใจในอุทรของฉันให้มากขึ้น แทนที่จะสละอำนาจของฉันให้คนอื่น" ราเชลกล่าว การเติบโตช้าลง แต่มีเจตนามากกว่า และความงามแบบ Shabby Chic นั้นได้รับการสอดแทรกอย่างรอบคอบในทุกความพยายามใหม่ มีวิธีจัดดอกไม้ จัดเตียง แบบ Shabby Chic ด้วยนะ คอนมาริ และโอบรับความเรียบง่าย มีแม้กระทั่งวิธี Shabby Chic ในการทำเช่นนั้น

"คุณยังสามารถมีโคมระย้าที่เรียบง่าย โซฟาที่เรียบง่าย แต่แล้วก็เป็นแค่ดอกไม้ที่เงียบงัน และ just พรมที่เงียบ—ไม่จำเป็นต้องมีของรกอย่างที่ฉันชอบในบางครั้ง แต่ก็ยังมีน้อยๆ ได้นะ” ราเชล แนะนำ "ฉันรักษาลำดับความสำคัญของลายเซ็นและปล่อยให้เธรดนั้นผ่านการเปลี่ยนแปลงตามที่พวกเขาไป ถ้าฉันปล่อยมันไป มันก็ไม่ได้ผลเลย”

สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ Rachel มุ่งมั่นที่จะเห็นแบรนด์ของเธอเติบโตในทุกวิถีทาง

ติดตามบ้านสวยได้ที่ อินสตาแกรม.