¿Cómo deberían verse los anuncios navideños de este año? Nuevos resultados de la encuesta
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Anuncios navideños suelen ser uno de los aspectos más destacados de la temporada festiva, tradicionalmente con acogedoras casas familiares llenas de regalos (y el extraño tirón de lágrimas) para ponernos de humor para las compras navideñas.
De supermercados como Sainsbury's, Tesco y Aldi, a minoristas populares como John Lewis, Argos y Amazonas, las campañas publicitarias dominan gran parte de noviembre y redes sociales, mientras la nación se prepara para la cuenta regresiva festiva.
Este año, sin embargo, la vida ha sido muy diferente debido a la pandemia mundial de coronavirus y, según una nueva encuesta, la mayoría de nosotros quieren que esto se refleje en anuncios y están pidiendo que los trabajadores de primera línea que han trabajado incansablemente durante la crisis sean celebrado.
Una encuesta de 2.000 personas realizada por ChannelMum.com, revela que el 55 por ciento de los compradores quieren que los anuncios reconozcan COVID-19, mientras que el 46 por ciento piden 'bloqueo héroes 'para ser incluidos, en lugar de los anuncios favoritos con regalos, fogatas rugientes y muñecos de nieve o trineos.
Mike Hewittimágenes falsas
Además, el 45 por ciento quiere que las marcas les cuenten a los espectadores lo que han hecho para ayudar a otros en 2020, como ofrecer horarios de compras dedicados o descuentos del NHS.
Una quinta parte de los adultos incluso ha pedido ayuda práctica para ser incluida en los anuncios, como información sobre espacios de entrega festivos o ayuda con el distanciamiento social durante los ajetreados períodos de compras navideñas.
También se descubrió que, en comparación con el año pasado, ha habido un aumento del 60 por ciento en los consumidores que quieren ver 'familias reales' en los anuncios navideños, con menos de una cuarta parte queriendo ver anuncios con famosos.
Tesco
Aldi
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Siobhan Freegard de ChannelMum.com, comenta: '' Es la temporada para ser diferente. 2020 ha sido un año como ningún otro, por lo que este año los anuncios festivos deben reflejar las luchas y los sacrificios que han hecho las familias.
"El anuncio festivo anual es el escaparate de una marca para el mundo, por lo que es un momento de esperanza y apoyo, no de clichés cansados".
Lo que los británicos quieren de un anuncio navideño en 2020:
- Promises Stores donarán dinero en efectivo para anuncios navideños a organizaciones benéficas: 66%
- Lo que las tiendas de apoyo brindan a los compradores con dificultades: 56%
- Familias reales: 53%
- Información sobre recortes de precios para Navidad: 48%
- Personal de la tienda que trabajó durante el cierre - 46 por ciento
- La ética y el trabajo benéfico de la marca: 45%
- Información sobre los productos que venden: 41%
- Ayuda con los espacios de entrega de Navidad / Navidad de la 'regla de los seis': 17%
Argos
En la encuesta, el 44 por ciento dice que las marcas que gastan millones en anuncios festivos este año están 'fuera de sintonía' con sociedad - con dos tercios pidiendo a los minoristas que den una parte de sus enormes presupuestos de publicidad navideña a caridad. Las cifras oficiales muestran que los anunciantes normalmente gastan £ 6.8 mil millones en los comerciales festivos.
Un quinto cree que muchos minoristas seguirán publicando anuncios insensibles, incluidos comerciales que muestran reuniones que infringen el 'regla de los seis', y uno de cada seis incluso cambiaría para gastar su dinero con un anunciante que obtuvo su comercial de Navidad Derecha.
A pesar de que los compradores quieren anuncios diferentes este año, el estudio también mostró que el 78 por ciento son esperando ansiosamente los anuncios de Navidad: uno de cada cinco dice que esto se debe a que simbolizan el final de 2020.
Muy
Siobhan Freegard agregó: 'La Navidad es un momento para dar y para pensar en los demás, y nunca más que en la Navidad COVID de 2020. El fin de la licencia, los recortes profundos de empleos y los temores continuos sobre el virus significan que los compradores están luchando emocional y financieramente.
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