Cos'è un Grandmillennial

Questa storia è stata originariamente pubblicata il 4 settembre 2019, quando Emma Basiliano ha coniato il termine "Grandmillennial" per House Beautiful.

Da qualche parte nell'etere omogeneizzato che è Millennial Instagram, in agguato tra i Piante Monstera e la piscina galleggia, i #friyays e gli #OOTD, gli hairstylist adiacenti alla Kardashian e le pubblicità per il tè detox, potresti aver notato un tipo di influencer nettamente diverso spuntare con crescente frequenza. Forse hai passato un'immagine che ha postato del suo preferito Parrocchia Sorella Camera. Oppure hai visto una foto del suo tavolo da pranzo, sapientemente apparecchiato con tovaglioli stampati a blocchi e soffice bianco ortensie. Forse hai anche intravisto sua, seduta su una panchina da giardino a Sag Harbor o Charleston, in qualche modo fresca di viso nonostante il fatto che fuori ci sono 89 gradi e indossa un maxi abito floreale a maniche lunghe.

chiamiamola a grandmillennial.

Di età compresa tra la metà degli anni '20 e la fine degli anni '30, i grandmillennials hanno un'affinità con le tendenze del design considerata dalla cultura mainstream come "soffocante" o "obsoleta": stampe di Laura Ashley, volant, biancheria ricamata. A differenza di quello degli hipster di tarda età, il loro gusto per il antiquato non è ironico; è meno twee che senza tempo. E sebbene ci sia una buona parte del DNA condiviso con la cultura della preparazione, i due termini non sono del tutto intercambiabili; il grandmillennial è meno Lilly Pulitzer, più sbiadito D. Porthault.

"Penso che un 'granmillennio' sia davvero un 'nuovo tradizionalista', qualcuno che apprezza il passato", spiega l'interior designer di Manhattan Ariel Okina, 28. “È qualcuno che fa riferimento al lavoro di designer leggendari come Billy Baldwin e Nancy Lancaster e Albert Hadley, che si rende conto della capacità di resistenza di un design buono e ben curato, dandogli un tocco di freschezza per farlo sembrare aggiornato e unico.

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"Quando stai scorrendo Instagram, tutto inizia a sembrare lo stesso: ci sono così tante stanze luminose e dipinte di bianco", dice Nan Philip, un pubblicitario di design di 25 anni che scrive il blog Semplicemente Elegante. “Ciò che amo di un'estetica vecchia scuola, stratificata, qualcuno potrebbe dire disordinata, è che in realtà ti consente di mostrare la tua personalità. Quando qualcuno entra nel mio appartamento, voglio che capisca chi sono, cosa raccolgo e dove ho viaggiato, non solo che sono alla moda".

Designer di Dallas Amy Berry dice che sta vedendo sempre più la sua giovane clientela tornare al design della vecchia scuola. "Dopo aver visto tutti fare stanze neutre e di transizione per così tanto tempo, in passato abbiamo avuto diversi clienti più giovani che sono venuti da noi anno chiedendo cose come chintz e treillage e colori vivaci, e ne sono entusiasta", afferma Berry, che ha aperto il suo negozio, Amy Berry a casa, lo scorso dicembre. "È stato sorprendente vedere il tipo di cose che i nostri clienti ventenni e trentenni stanno impazzendo per... paralumi plissettati Fermoie, stampe botaniche, pannelli di rivestimento murale Gracie incorniciati che non possiamo tenere in stock.

Mentre grandmillennials indicano i social media come causa della monotonia del design che stanno cercando di capovolgere, è anche vero che quelle stesse piattaforme hanno svolto un ruolo cruciale nell'aiutare il movimento a crescere e prosperare. Considera la recente rinascita del ricamo, uno dei più nonni di tutti gli hobby, tra i set di IG.

"Crescendo in Florida, avevo molti amici che ricamavano, ma era difficile trovare cose da ricamare che non fossero motivi floreali o geometrici", ricorda Disegni di Lycette fondatrice Jessica Chaney, 28 anni. Poco dopo la laurea, ha iniziato a dipingere le sue tele con frasi sfacciate ("I Am Not For Everyone”, “Ducking Autocorrect”) e reinterpretazioni di motivi classici (cani Staffordshire e barattoli di zenzero), e pubblicandoli su Instagram. "Ogni volta che condividevo un progetto su Instagram, ricevevo tanti altri giovani che mi contattavano e mi chiedevano dove acquistare le mie tele o come iniziare con il ricamo", dice Chaney.

Nel giro di pochi mesi, Lycette Designs è esplosa e l'anno scorso Chaney ha aperto un negozio di ricamo a Palm Beach. "La gente ama il ricamo perché ti permette di creare qualcosa di veramente unico e bello, ma è anche terapeutico", dice. "Molti clienti entrano perché vogliono spegnere i loro telefoni". E, ride, "non è solo millennial: ho nonne che sono totalmente dipendenti dalla tecnologia e usano il ricamo come un modo per disconnetti!”

"Ricordo quando mi sono imbattuto per la prima volta su Instagram di Lycette Designs e ho pensato, 'oh mio Dio, qualcuno di giovane e figo che ricama!'" dice Rudy Saunders, 26 anni, un designer di New York che lavora per il leggendario decoratore Carleton Varney all'altrettanto leggendaria Dorothy Draper & Company. “Sono sempre stato felice di fare le mie cose, ma è anche divertente trovare ed entrare in contatto con persone che hanno un amore simile per l'eclettismo, l'antiquariato e le stampe colorate. È piacevole sapere che va bene amare il design classico”.

Ma forse il fascino ultimo dell'estetica del Grandmillennial risiede nel fatto che, per i ventenni stressati, e trentenni del mondo, quell'accogliente poltrona di chintz a casa di tua nonna rappresenta un tanto necessario tregua. "È un look che evoca davvero 'casa' per me, non è proprio una tendenza perché non passa mai di moda", afferma Okin.

"Potrebbe sembrare che indossi occhiali color rosa", aggiunge Saunders, "ma c'è così tanta negatività nel mondo di oggi: chi non vorrebbe essere circondato da cose belle, felici e comode?"

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Granny chic è di gran moda in un certo sottoinsieme dei social media, ma non tutti possono definirla un vero grandmillennial. Non sei sicuro se sei un membro del club del Grandmillennial portatore di carte (in rilievo a mano) o solo un millenario comune con un debole per i fiori? Fai questo quiz!

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Se hai risposto...

Per lo più A: Sembra che tu sia un classico millennial. Vai a goderti un bicchiere di frosé.

Per lo più B: Versati una tazza di tè: probabilmente sei un grandmillennial.

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