Il gigante francese del lusso LVMH acquista Tiffany and Co. per 16,2 miliardi di dollari

Dopo mesi di indiscrezioni, è stato confermato oggi che il colosso del lusso LVMH acquisirà Tiffany and Co, la storica azienda di gioielli americana, per 16,2 miliardi di dollari. L'accordo è il più grande di sempre nel settore del lusso, secondo Il New York Times.

Per celebrare l'accordo, Oggi LVMH ha trasformato la sua homepage in Tiffany Blue. "Siamo lieti di avere l'opportunità di dare il benvenuto a Tiffany, un'azienda con un patrimonio senza pari e unico posizione nel mondo della gioielleria globale, alla famiglia LVMH", ha affermato il presidente e amministratore delegato Bernard Arnault in a dichiarazione. "Abbiamo un immenso rispetto e ammirazione per Tiffany e intendiamo sviluppare questo gioiello con la stessa dedizione e impegno che abbiamo applicato a ciascuna delle nostre Maison. Saremo orgogliosi di avere Tiffany accanto ai nostri marchi iconici e non vediamo l'ora di garantire che Tiffany continui a prosperare nei secoli a venire".

Moët Hennessy Louis Vuitton, La seconda azienda più preziosa d'Europa, e sede di 75 marchi, tra cui giganti della moda come Dior, Givenchy e Fendi, tra gli altri, insieme a marchi di vini e liquori come Dom Pérignon, Krug e altri, tutti nomi sinonimo di ricchezza e buon gusto opulenza. Tiffany non è la prima incursione dell'azienda nella gioielleria - possiede Bulgari e Tag Heuer, tra gli altri - ma è di gran lunga la sua acquisizione più ambiziosa in quel settore. Al momento, le vendite di gioielli e orologi si compongono solo il nove per cento delle entrate totali di LVMH.

Con Tiffany's, LVMH non solo acquisisce un'azienda con 151 anni di storia nel design iconico, ma un colosso moderno, con un'ammiraglia della 5th avenue che è un'icona culturale (grazie a Colazione da Tiffany) e 300 negozi in tutto il mondo. Pochi marchi hanno un packaging sinonimo di ricevere un tesoro, ma tutti sanno che le cose speciali arrivano in una "scatola blu".

Nonostante il suo profilo e le sue dimensioni, Tiffany avrebbe trovato l'indipendenza sempre più difficile, affermano gli addetti ai lavori. La sua ubiquità e accessibilità contrastano in un'epoca in cui soddisfare un pubblico millenario è un affare complicato.

Anche le placche tettoniche della vendita al dettaglio continuano a cambiare e le vendite sono diminuite per l'azienda in Nord America. "Tiffany ha bisogno di aiuto per il marketing e per migliorare l'esperienza di vendita al dettaglio", ha scritto su Twitter Lauren Sherman di Business of Fashion. "Il consumatore nordamericano è annoiato dal marchio perché un diamante solitario non è più il sogno".

Forse le tasche profonde di LVMH - e il talento per rispolverare i marchi di lusso legacy - possono dare a Tiffany un po' di vantaggio per andare avanti con la sua straordinaria storia.

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